近日，中國高端鵝絨服品牌高梵受邀為英國皇室拉特蘭公爵家族高級定制鵝絨服，成為全球奢品圈熱議話(huà)題。這一合作，令高梵成為首個(gè)為英國皇室家族高定的中國服裝品牌。在此背景下，高梵于12月2日正式入駐國內頂尖潮奢買(mǎi)手集合店睿錦尚品，與頂奢LV成為鄰居，首日便引發(fā)排隊熱銷(xiāo)。

高梵為英國皇室高定鵝絨服首發(fā)

不僅如此，高梵還攜手GQ年度人物盛典，現場(chǎng)王星越、檀健次、朱婧汐、屈楚蕭等明星紛紛上身，康泰納仕全球CEO、雅詩(shī)蘭黛高層也對其愛(ài)不釋手。當日，高梵憑借4條自然熱搜霸屏社交媒體，以明星名人摯愛(ài)的形象迅速出圈，引發(fā)全網(wǎng)用戶(hù)熱議討論。

朱婧汐、檀健次、屈楚蕭身穿高梵鵝絨服

與此同時(shí)，高梵聯(lián)合抖音電商開(kāi)新日IP引爆熱銷(xiāo)，總GMV超2.4億，首日GMV突破4400萬(wàn)，榮登抖音羽絨服單品榜TOP1、TOP2?？扇牲c(diǎn)的銷(xiāo)售表現向人們證明，高梵已通過(guò)市場(chǎng)檢驗，成為鵝絨服行業(yè)“新貴”。

開(kāi)新日戰報

聲量與銷(xiāo)量齊爆發(fā)的表現說(shuō)明，高梵正在品牌高端化建設之路上越走越堅實(shí)，并引領(lǐng)著(zhù)中國高端鵝絨服品牌走向全球新高度。

回歸需求原點(diǎn)，專(zhuān)注高質(zhì)量發(fā)展

盡管羽絨服在過(guò)去幾年乘上了品類(lèi)紅利的東風(fēng)，但緊跟而來(lái)的還有羽絨價(jià)格走高、行業(yè)標準提升帶來(lái)的生產(chǎn)成本上升；更多非傳統品牌出現在該細分市場(chǎng)，影響消費者購買(mǎi)決策的因素越來(lái)越多。行業(yè)內外的沖擊迫使品牌們在產(chǎn)品設計、科技研發(fā)、渠道拓展等方面越來(lái)越“卷”，品牌高端化進(jìn)程愈加迫切，只有不斷洞察市場(chǎng)趨勢、解決用戶(hù)核心痛點(diǎn)，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

回溯高梵高端化打造路徑可以發(fā)現，專(zhuān)注高質(zhì)量發(fā)展，是其沖向高端的核心所在?；貧w消費者對羽絨服品類(lèi)的需求原點(diǎn)，保暖和輕盈仍然是兩大基礎需求。因此，高梵將產(chǎn)品線(xiàn)聚焦在“更珍貴、更保暖、更輕盈”的高端鵝絨服，遍尋奢品材質(zhì)和工藝、創(chuàng )新鵝絨服保暖科技，堅持以奢品品質(zhì)和科技美學(xué)進(jìn)行產(chǎn)品打造，長(cháng)期的深耕也使其擁有了158項研發(fā)專(zhuān)利，位居中國羽絨服行業(yè)發(fā)明專(zhuān)利數量第一。

歐睿市場(chǎng)地位聲明：高梵是中國羽絨服行業(yè)發(fā)明專(zhuān)利數量第一

奢品品質(zhì)和科技美學(xué)，是高梵的差異化所在

此次高梵為拉特蘭公爵家族高級定制、在睿錦尚品首發(fā)的英國皇室高定鵝絨服，力邀奢侈品設計大師——前Moncler、Givenchy奢侈品設計師Burak Uyan聯(lián)袂操刀。該系列以“雪域”為主題，巧妙融合現代化風(fēng)格、絲滑流線(xiàn)剪裁與自然有機形狀，實(shí)現了鵝絨服時(shí)尚性與功能性的平衡。奢品設計大師和英國皇室定制標準的背書(shū)，也為高梵品牌注入了更豐富的時(shí)尚價(jià)值。

高梵為英國皇室高定鵝絨服大師系列

隨著(zhù)消費者對羽絨服的需求愈加多元化、個(gè)性化，品牌也必須順應市場(chǎng)，去探索更大的創(chuàng )新空間。因此，在不斷追求時(shí)尚美學(xué)的同時(shí)，高梵也在材質(zhì)和科技的研發(fā)上進(jìn)行了大力投入。

此次的皇室高定鵝絨服大師系列，內里填充選用絨朵更大更飽滿(mǎn)的6A級加拿大飛天絨皇，并結合加拿大拒水鵝絨技術(shù)、瑞士抗菌技術(shù)及中科院除螨技術(shù)，以應對低溫極寒、海水腐蝕等極端環(huán)境。自帶珍珠般光澤的黑石面料，也是高梵引以為傲的“三大奢暖科技”之一，融合了專(zhuān)利科技、稀缺材質(zhì)和大師調色，防風(fēng)、防水、抗皺、耐磨，可抵抗滑雪等環(huán)境帶來(lái)的剮蹭；在保暖科技上，高梵與中科院實(shí)驗室聯(lián)合研發(fā)了中科蓄熱技術(shù)，以納米材料實(shí)現蜂窩級蓄熱鎖溫，可有效應對嚴寒戶(hù)外多變天氣，為高端戶(hù)外人士提供更安全、更舒適的多重奢暖保障。“飛天鵝絨、黑石面料、中科蓄熱技術(shù)”三大奢暖科技保駕護航，也讓高梵在激烈的市場(chǎng)競爭中形成了品牌特有的核心競爭優(yōu)勢。

高梵獨創(chuàng )三大奢暖科技

布局全球化，加速高端化進(jìn)程

具備一定的聲量和規模后，品牌想要突圍致勝，對渠道的把控和拓展也至關(guān)重要，它關(guān)系到品牌如何觸達消費者，并通過(guò)有效溝通和服務(wù)，為長(cháng)期發(fā)展打下基礎。

12月2日，高梵首家線(xiàn)下門(mén)店入駐中國大型奢品買(mǎi)手集合店睿錦尚品，開(kāi)業(yè)當日引發(fā)搶購熱潮，這是品牌從線(xiàn)上轉線(xiàn)下、布局全渠道的一次試水，通過(guò)這一舉措，高梵將滿(mǎn)足皇室定制標準的奢品級鵝絨服呈現在大眾消費者面前，不僅銜接和延伸了消費體驗路徑，更通過(guò)空間情緒的營(yíng)造，讓消費者對品牌和產(chǎn)品有了更直接、更豐富的感知，在終端傳遞出品牌的高端化形象，同時(shí)把高梵一直以來(lái)堅持的奢品服務(wù)也帶到線(xiàn)下。與國際奢侈品牌的同臺競技，是高梵積極轉戰高端化賽道、參與全球化競爭的重要體現。

高梵入駐國內頂尖奢品買(mǎi)手店睿錦尚品

在國內好評如潮，高梵在國際時(shí)尚圈也是有口皆碑。早在今年9月，高梵就作為中國唯一的高端鵝絨服品牌亮相意大利米蘭時(shí)裝周，隨后更在法國成立巴黎鵝絨奢研中心（NGC-Lab），作為與全球奢品設計及材料大師之間的中心紐帶，高梵被歐洲媒體盛贊“中國奢侈品牌的新型代表”。一系列操作，有條不紊地為全球化布局走好每一步棋。

高梵在巴黎建立行業(yè)首個(gè)鵝絨奢研中心

目前，歐美、日本市場(chǎng)羽絨服的普及率已達35%~70%，而根據中商產(chǎn)業(yè)研究院的報告，中國羽絨服的普及率僅在10%左右?？梢灶A見(jiàn)，中國羽絨服市場(chǎng)將保持增長(cháng)趨勢，產(chǎn)品需求更加豐富，消費者對高端化、時(shí)尚化、功能性及實(shí)用性的預期也將不斷提升。

在品牌中高端化轉型熱趨下，高梵憑著(zhù)在“鵝絨服奢研家”的定位上不斷雕琢，走出了一條長(cháng)期保持穩健發(fā)展的高端化之路。相信未來(lái)，以高梵為代表的中國高端鵝絨服品牌將會(huì )繼續崛起，在國內外市場(chǎng)上與國際品牌展開(kāi)競爭，代表中國品牌引領(lǐng)全球羽絨服行業(yè)，創(chuàng )造更多可能。