8月17日，全球領(lǐng)先的意大利精品品牌GUCCI古馳宣布與京東達成戰略合作，GUCCI京東官方旗艦店同步開(kāi)啟運營(yíng)。作為繼BOTTEGA VENETA、QEELIN之后，開(kāi)云集團旗下第三個(gè)官方入駐京東的品牌，也是開(kāi)云集團旗下最大的奢侈品品牌，GUCCI與京東的正式牽手，是京東在奢侈品領(lǐng)域又一次里程碑式的合作，進(jìn)一步豐富了京東的頭部奢品品牌矩陣。
迄今為止，包括LOUIS VUITTON、GUCCI、TIFFANY、BOTTEGA VENETA在內的全球9成以上奢品大牌已入駐京東，并實(shí)現同步上新。除此之外，2023年京東七夕禮遇季期間，包括華倫天奴美妝、DIOR美妝、PRADA美妝、DE BEERS戴比爾斯等多個(gè)奢品大牌均相繼入駐。同時(shí)，100%奢品大牌的節日限定款也均會(huì )在京東全球同步上新。截止目前，京東已是全球合作奢品大牌數量最多的企業(yè)之一，眾多海外奢品大牌輪番入駐，也標志著(zhù)京東已成為海外奢品大牌入華第一通道。
GUCCI京東專(zhuān)享款上線(xiàn) 豐富七夕禮遇選擇
基于此次與京東的戰略合作，GUCCI將通過(guò)更便捷、人性化的數字化購物體驗，向消費者呈現其多元的時(shí)尚美學(xué)和百年傳奇工藝。打開(kāi)京東APP搜索“GUCCI”或“古馳”，消費者即可進(jìn)入GUCCI京東官方旗艦店，瀏覽包括服飾、手袋、旅行、鞋履、珠寶、腕表、配飾等在內的男士和女士精品。
依據京東奢品銷(xiāo)售數據顯示，禮遇季期間，女性用戶(hù)消費增速更快，而年輕用戶(hù)占比更高，214、520、七夕情人節等禮遇節點(diǎn)需求爆發(fā)強烈。此次GUCCI入駐恰逢京東七夕禮遇季，帶來(lái)2023七夕情人節特別系列，并推出京東專(zhuān)享款，同時(shí)還可以定制線(xiàn)上專(zhuān)屬愛(ài)意賀卡，傳遞獨一無(wú)二的浪漫心意。此外，店內還帶來(lái)互扣式雙G迷你心形肩背包等新款，以及眾多經(jīng)典款，更有京東專(zhuān)享款限量永生花花盒，以及部分商品24期免息，為消費者提供禮贈愛(ài)侶的豐富選擇。
全球9成奢品大牌入駐京東 個(gè)性化合作模式打造用戶(hù)新體驗
除與開(kāi)云集團達成深度合作外，京東作為L(cháng)OUIS VUITTON全球唯一一個(gè)線(xiàn)上官方合作，且也是首家與LVMH集團旗下包括LOUIS VUITTON路易威登、DIOR迪奧、TIFFANY蒂凡尼等十大頂級時(shí)尚品牌全面合作的企業(yè)，京東對于滿(mǎn)足不同奢品品牌完全個(gè)性化的合作和發(fā)展需求，已經(jīng)擁有了一套成熟的數字化解決方案，并不斷致力于尋求新突破。此次與GUCCI的合作，正是京東在為頂奢品牌打造個(gè)性化、差異化業(yè)務(wù)模式上的全新探索。
此次上線(xiàn)的GUCCI京東官方旗艦店，為GUCCI在全球打造出了最具創(chuàng )新的體驗模式，也是形象最好、體驗最佳的線(xiàn)上官方旗艦店。京東與GUCCI共同攜手，打造出與品牌形象、理念高度契合的沉浸式購物體驗。在此基礎上，京東還結合自身數字技術(shù)能力，為店鋪融入AR、VR、3D等應用解決方案，并支持360°商品瀏覽、在線(xiàn)試戴等更富互動(dòng)感的用戶(hù)體驗。
借助此次合作建立的全新數字化生態(tài)模式，GUCCI可以觸達更多潛在用戶(hù)，并貼合消費者需求和喜好提供豐富產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。既可以將品牌形象呈現最大化，也能夠帶給消費者更多元、全面的貨品選擇和尊享服務(wù)。
值得一提的是，京東還將GUCCI一同，在全渠道領(lǐng)域探索深度合作，包括全面打通京東貨品與GUCCI線(xiàn)下門(mén)店貨品，提升履約時(shí)效，并協(xié)助品牌實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下門(mén)店管理優(yōu)化，帶給消費者全方位的高品質(zhì)消費體驗。
攜手眾多奢品大牌深化合作 開(kāi)拓行業(yè)新增量
商務(wù)部數據顯示，中國已成為世界最大的奢侈品消費市場(chǎng)。預計2023年，中國奢侈品市場(chǎng)規模將達7500億元人民幣，同比增長(cháng)20%以上。眾多海外奢品大牌也紛紛加快了發(fā)力中國市場(chǎng)的腳步。
目前已匯聚超400家奢品品牌官方旗艦店的京東，無(wú)疑是這些奢品巨頭深化中國市場(chǎng)布局的理想合作伙伴。2023年京東618高潮期開(kāi)啟10分鐘，頂奢品類(lèi)成交額同比增長(cháng)超300%，其中，CELINE、寶格麗成交額同比增長(cháng)超5倍，LOEWE、紀梵希成交額同比增長(cháng)超4倍，TIFFANY T-Smile系列項鏈最受消費者歡迎。
羅德傳播集團與精確市場(chǎng)研究中心發(fā)布的《2023中國奢華品報告》顯示，今年以來(lái)，內地消費者線(xiàn)上購買(mǎi)奢侈品的信賴(lài)度顯著(zhù)提升，其中選擇京東作為首選線(xiàn)上購買(mǎi)渠道的比例為56%，甚至超越了占比54%的品牌官網(wǎng)。京東多年厚積的正品心智保證、優(yōu)質(zhì)多元的消費體驗，以及高效履約能力，獲得了廣大消費者的信賴(lài)，吸引著(zhù)更多奢品大牌牽手。
自2021年4月正式攜手LOUIS VUITTON，并開(kāi)創(chuàng )全新的個(gè)性化定制合作模式以來(lái)，京東在兩年間不斷升級頂級奢品品牌個(gè)性化解決方案的打造能力，陸續為眾多奢品大牌構建起更良性的數字化生態(tài)，并實(shí)現超預期增長(cháng)。
此次與GUCCI的合作，也意味著(zhù)京東繼深度攜手LVMH集團之后，與開(kāi)云集團也進(jìn)入了全面深入的合作階段。京東將與GUCCI攜手，充分整合技術(shù)、供應鏈、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等多重優(yōu)勢能力，通過(guò)更新鮮多元的貨品、更豐富的溝通場(chǎng)景、更高效優(yōu)質(zhì)的履約服務(wù)，提升消費體驗及服務(wù)質(zhì)量，并開(kāi)展更多融合探索，共同探索中國數字化生態(tài)的獨特性，打造數智化合作新標桿，開(kāi)拓品牌增長(cháng)的新路徑。
在全球奢品品牌加速深化中國本土市場(chǎng)布局，并對數字化寄予厚望的當下，京東已經(jīng)成為海外奢品大牌入華第一通道。這得益于京東領(lǐng)先的數智化技術(shù)、扎實(shí)的供應鏈能力和開(kāi)放的生態(tài)，為多樣化的品牌合作模式提供了雄厚基石。
