1933年，LACOSTE 誕生于創(chuàng )始人 René Lacoste 及摯友們對于自由和優(yōu)雅的追求。作為法國高級運動(dòng)時(shí)尚品牌，LACOSTE 始終傳遞優(yōu)雅獨特的價(jià)值觀(guān)，從球場(chǎng)到街頭、再到世界各個(gè)角落，與不同的文化碰撞交融。同時(shí)，不同社群因為標志性的鱷魚(yú) logo 相遇并連結，為品牌帶來(lái)深刻的文化烙印。2023年，LACOSTE 迎來(lái)了誕生的第90周年，并開(kāi)啟了始于巴黎的世界環(huán)游。以熱愛(ài)為連接，鱷魚(yú)風(fēng)潮迅速席卷全球，途徑韓國首爾、巴西圣保羅、日本東京、美國紐約，并強勢落地中國阿那亞。9月7日，LACOSTE 聯(lián)合北方海濱島嶼阿那亞，落實(shí)預熱發(fā)布的“LAND 登陸同行 - CITY TOUR 沉浸探索 - LOVE COURT 連接熱愛(ài)”計劃，將阿那亞整體打造為一座獨具 LACOSTE 文化趣味的 “LACOSTE CITY”，齊聚品牌社團與粉絲，以此致敬他們 90 年來(lái)堅持不懈的熱愛(ài)。
LAND 登陸同行
“登陸”是 LACOSTE 中國 90 周年慶典的第一步。9月初，LACOSTE 率先通過(guò)品牌的各大自媒體平臺，發(fā)布了一則鱷魚(yú)全面登陸阿那亞的預熱動(dòng)畫(huà)。在動(dòng)畫(huà)中，隨著(zhù) LACOSTE 標志性的鱷魚(yú)經(jīng)過(guò)，阿那亞的不同建筑被經(jīng)典鱷魚(yú)元素渲染，發(fā)出了“登陸”的邀請。這一召集也將阿那亞打造成一個(gè)連接熱愛(ài)、滿(mǎn)足探索欲的目的地。希望不同的社群與品牌同行，通過(guò) LACOSTE 獨有的風(fēng)格和高級運動(dòng)時(shí)尚語(yǔ)言，用熱愛(ài)將所有人連接在一起。觀(guān)察社交媒體的反應，可以看到“鱷魚(yú)迷”們對沉浸式體驗阿那亞的積極反饋和踴躍參與。演員娜扎、楊玏、米卡、李昀銳、陳昊森、閆桉、張紫寧、劉芮麟及舞者韓宇，紛紛來(lái)到阿那亞的 LACOSTE CITY，在 LACOSTE CITY 留下探索足跡。
CITY TOUR 沉浸探索
9月6日至9月14日品牌活動(dòng)期間，90 周年形象的巨型鱷魚(yú)全方位登陸阿那亞，將阿那亞海邊紅土網(wǎng)球場(chǎng)、硬地網(wǎng)球場(chǎng)、孤獨圖書(shū)館、人氣集合店DOE、BAR LOTUS等地標性建筑全面覆蓋，成為屬于時(shí)尚鱷魚(yú)的新?lián)c(diǎn)。通過(guò) LACOSTE CITY 地圖指引，游客們也可以在相關(guān)鱷魚(yú)打卡點(diǎn)盡情探索體驗：去硬地球場(chǎng)參與一場(chǎng)網(wǎng)球培訓課、進(jìn)行“90熱愛(ài)”主題玩家 ID 拍攝、買(mǎi)一杯和 DOE、和友誼灣 STAPLE：聯(lián)名的 LACOSTE CAFÉ 等，可輕松體驗和領(lǐng)略 LACOSTE 倡導的法式悅動(dòng)生活方式。
在 LACOSTE CITY 中，還將充滿(mǎn)趣味的 90 周年視覺(jué)創(chuàng )意一并賦予阿那亞社群息息相關(guān)的生活方式：接駁車(chē)與定制站臺、路旗、劇場(chǎng)外部噴繪、友誼灣廣告墻、社區視頻等。這一系列行為預示品牌強勢符號，非常具象地讓品牌與阿那亞社區空間發(fā)生連接。參與者也可以通過(guò)網(wǎng)球集訓營(yíng)，直觀(guān)感受品牌與生俱來(lái)的 TENNISCORE;在人氣生活方式零售品牌 DOE 集合店，參觀(guān)中國首次開(kāi)放的 LACOSTE 限時(shí)品牌展：各類(lèi)展品包括品牌創(chuàng )始人使用過(guò)的網(wǎng)球用品、歷史畫(huà)冊、品牌書(shū)籍、不同時(shí)期創(chuàng )意總監的設計作品等，無(wú)不展示出品牌強大的傳承力量：優(yōu)雅感、堅韌性、創(chuàng )造力和凝聚力，呈現 LACOSTE 90 年以來(lái)品牌發(fā)展背后的精神脈絡(luò )。LACOSTE X DOE 聯(lián)名咖啡也在此期間對外開(kāi)放，吸引了充滿(mǎn)探索欲的游客前來(lái)打卡。
演員娜扎在現場(chǎng)接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“這是我第一次來(lái)阿那亞。LACOSTE 賦予了阿那亞更加有趣的一面，‘猛鱷占領(lǐng)阿那亞’的感受強烈，整個(gè)沙灘、街道、圖書(shū)館、打卡點(diǎn)都變得更有意思了。“而演員楊玏也在互動(dòng)區玩得不亦樂(lè )乎，他說(shuō)，“來(lái)到 LACOSTE CITY 我很放松，非常適合志同道合的朋友們一起來(lái)探索。通過(guò)品牌這些在地展覽，我們更直觀(guān)感受到這個(gè)不老鱷魚(yú) 90 年來(lái)不斷變化創(chuàng )新的時(shí)尚風(fēng)格。”演員李昀銳更是通過(guò)發(fā)布打卡視頻，表達了自己對LACOSTE CITY的喜愛(ài)。
LOVE COURT 連接熱愛(ài)
憑借純正的網(wǎng)球血統，LACOSTE 曾在為歡迎創(chuàng )始人 RENE LACOSTE 奪冠歸來(lái)所建造的巴黎羅蘭?加洛斯紅土場(chǎng)地舉辦過(guò)多場(chǎng)品牌活動(dòng)。隨著(zhù)網(wǎng)球運動(dòng)在國內這兩年內迅速升溫，網(wǎng)球已不僅僅是運動(dòng)，更成為諸多擁有共同興趣愛(ài)好的人們的社交場(chǎng)合。在阿那亞，LACOSTE 找到了中國首片海邊紅土球場(chǎng) Clay Colosseum 舉辦 LACOSTE 迷你網(wǎng)球公開(kāi)賽 (LACOSTE MINI OPEN)。
紅土球場(chǎng)毗鄰海邊，實(shí)現了在球場(chǎng)中也在大自然里的美好體驗，因此成為此次最重要的場(chǎng)景之一。它不僅僅是賽場(chǎng)，亦是呈現 LACOSTE 運動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格的重要場(chǎng)地,。球場(chǎng)的外圍被布置成了一個(gè)充滿(mǎn)法式風(fēng)情的海邊野餐場(chǎng)地，觀(guān)眾們在開(kāi)賽前可以愉快地交流;為慶祝品牌 90 周年，TEAM LACOSTE 的四位實(shí)力 Breaking 舞者 Marlone、Maxime、Lorenzo、Allef 特地前來(lái)中國，并和中國的舞者一起獻上了精彩絕倫的開(kāi)場(chǎng)秀。當他們起舞，球場(chǎng)化為充滿(mǎn)活力的街頭，獲得了現場(chǎng)觀(guān)眾的驚嘆。最后，活動(dòng)以中國女子網(wǎng)球運動(dòng)員韓馨蘊和曹雅婧所帶來(lái)的精彩紅土網(wǎng)球表演賽收尾。
阿那亞“LACOSTE CITY”的呈現，超越了地理的概念，成為突破時(shí)空的運動(dòng)和時(shí)尚的對話(huà)，激烈的競技運動(dòng)與優(yōu)雅的法式生活方式同時(shí)在這里上演。LACOSTE 以絕倫的創(chuàng )意將社群與熱愛(ài)連接。
對于 LACOSTE 90 周年在中國阿那亞的舉辦，品牌全球副執行總裁 Catherine Spindle 表示,“LACOSTE的品牌愿景，即是成為最具吸引力的高端運動(dòng)時(shí)尚品牌。希望借由 90 周年慶典活動(dòng)重磅落地中國阿那亞，讓大家感受到 LACOSTE 品牌立足于中國市場(chǎng)的決心，連接現代年輕人愛(ài)好和品牌引以為豪的社群文化。也希望借由本次活動(dòng)，在傳播中來(lái)傾聽(tīng)來(lái)自中國的社群發(fā)聲。”
在 LACOSTE 90 周年中國慶典活動(dòng)同期，品牌上市了秋冬兩大重磅聯(lián)名：LACOSTE X SMILEY 聯(lián)名系列，以及 LACOSTE X SPORTY & RICH 聯(lián)名系列，展現全球蔓延并突顯品牌基因的網(wǎng)球時(shí)髦運動(dòng)風(fēng)，以“無(wú)處不球場(chǎng)，無(wú)處不歡笑”的生活態(tài)度開(kāi)啟秋冬時(shí)尚風(fēng)格。
關(guān)于LACOSTE
#90熱愛(ài) 與世界同行#
自 1933 年 LACOSTE 的第一件 POLO 衫誕生以來(lái)，LACOSTE 一直憑借其純正的網(wǎng)球血統，傳遞著(zhù)輕松優(yōu)雅的價(jià)值觀(guān)。作為全球高端運動(dòng)時(shí)尚服飾品牌，LACOSTE 全系列產(chǎn)品涵蓋了男裝、女裝和童裝，產(chǎn)品線(xiàn)包含服裝、皮具、香水、鞋履、眼鏡、家居服、手表和內衣系列，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品充分展現品牌所象征的獨特法式生活態(tài)度,賦予自我展示的多元化途徑。從創(chuàng )立初始，鱷魚(yú)的品牌符號就在世代演變中愈加鮮明，成為經(jīng)典的時(shí)尚集結標志。
LACOSTE 服飾不僅打破國界、世代、圈層界限，更被賦予了情感聯(lián)結，被看作時(shí)尚的標志，代表法式高級運動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格和法式工匠技術(shù)，并不斷地自我優(yōu)化，以期能夠為地球和人類(lèi)的未來(lái)探索可持續發(fā)展的道路。通過(guò)歷屆品牌藝術(shù)總監，LACOSTE 重塑了當代時(shí)尚風(fēng)格。如今，在新任創(chuàng )意設計總監 Pelagia Kolotouros 的帶領(lǐng)下，品牌將進(jìn)入嶄新的篇章。
LACOSTE 的法式優(yōu)雅風(fēng)格廣為流傳，永不褪色。不僅用強大的號召力令猛鱷集結，同時(shí)也尊重各種文化及差異。作為聚集 10000 名員工的國際集團 MF BRAND 旗下作為聚集 10000 名員工的國際集團，LACOSTE 在全世界 98 個(gè)國家設有辦公處，擁有 1100 家線(xiàn)下門(mén)店和 32 個(gè)線(xiàn)上店鋪。
