在信息爆炸時(shí)代，“爆款”一詞的魔力巨大，蘊藏著(zhù)無(wú)數能量，成為品牌競相追逐的目標。

“爆款”的創(chuàng )作，基本上是圍繞三點(diǎn)來(lái)構成的，這是個(gè)判斷公式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是生活痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴以及接地氣。

當一個(gè)品牌對于自身產(chǎn)品的精益求精，加上基于用戶(hù)洞察、大數據分析能力等方面的優(yōu)勢為品牌帶來(lái)的賦能，二者相輔相成——鉆研和滿(mǎn)足用戶(hù)需求才是“爆款”誕生的主旋律。

一、 基于對生活的觀(guān)察 ， 還原生活痛點(diǎn) =“爆款” 貓砂

挑選合適的貓砂是一名合格“鏟屎官”的必備技能。隨著(zhù)中國寵物飼養數量的激增，寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。豐富的產(chǎn)品選擇和龐大的市場(chǎng)規模培養出了越來(lái)越“精明”的“鏟屎官”，那像貓砂這樣低客單價(jià)的產(chǎn)品如何打造“爆款”呢?

新興品牌貓寵貓砂就是貓砂中真正意義上的“爆款”。這款產(chǎn)品從登市至今，牢牢占據銷(xiāo)量排行榜的前列，受到了消費者的熱捧。過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量只是滿(mǎn)足普遍消費需求的基礎，深入洞察用戶(hù)需求、發(fā)現用戶(hù)痛點(diǎn)并由針對性地解決，才是貓寵貓砂迅速火爆的關(guān)鍵。

貓寵貓砂發(fā)現了消費者對于傳統貓砂的痛點(diǎn)：膨潤土貓砂容易帶出而弄亂房間，喵咪排泄氣味過(guò)大，普通貓砂灰塵太大等等。經(jīng)過(guò)對產(chǎn)品的不斷鉆研與改進(jìn)，貓寵貓砂才正式面世并取得了空前的成功。

相較于先前的膨潤土貓砂，貓寵貓砂采用豌豆纖維渣作為植物貓砂的主要原料，即使貓咪誤食也不堵塞消化道;獨創(chuàng )新型工藝，制作出用量省、無(wú)粉塵、結團好、吸水快、鎖水好、高效吸附異味、用后可沖廁的高質(zhì)量貓砂產(chǎn)品。

二、打造用戶(hù)“共情”， 架起品牌與消費者的橋梁

隨著(zhù)貓砂生產(chǎn)工藝的進(jìn)步，也讓用戶(hù)對貓砂提出了更高的要求，比如說(shuō)貓砂能否通過(guò)貓咪的尿液顯示貓咪的健康狀況呢?這個(gè)聽(tīng)起來(lái)匪夷所思的構想，居然真的被貓寵實(shí)現了，2019年貓寵推出的天然植物貓砂新品—— “健康守護”，就是一款富含超級預防檢測因子的健康貓砂。

貓咪的尿液在30分鐘內使貓砂中的顆粒呈現藍色并且持續五天以上，說(shuō)明貓砂可能出現了健康問(wèn)題。原理是貓砂呈現藍色多見(jiàn)于堿性尿液，貓咪泌尿系統感染與結石的風(fēng)險相應增高，貓咪尿液的ph值很大程度上取決于飲食種類(lèi)、引水量、服用的藥物及疾病類(lèi)型。產(chǎn)品上線(xiàn)后迅速成為鏟屎官關(guān)愛(ài)貓咪的必備品。

當鏟屎官不再需要為貓咪的鏟屎需求而犯愁的時(shí)候，能夠精準洞察和滿(mǎn)足消費者需求的貓砂產(chǎn)品才能在“大浪淘沙”中成為真正的“爆款”。在如何打造“爆款”這個(gè)問(wèn)題上，貓寵貓砂給了我們很好的示范：天然的植物清香、無(wú)粉塵、不粘底、不帶出、結團好能降解……總而言之，不斷挖掘消費者需求，并提出創(chuàng )造性的解決方案，才是打造“爆款”的不二法則。