當新中式穿搭風(fēng)靡街頭，東方妝造、非遺技藝成為短視頻流量密碼， “東方美學(xué)” 不再是博物館里的靜態(tài)符號，正逐漸與時(shí)下年輕人的生活融為一體—— 這股悄然升溫的文化共情，正推動(dòng)著(zhù)中國美學(xué)從傳統走向當代，從本土走向世界。敏銳捕捉到這一大眾情緒與文化趨勢，巨量引擎聯(lián)合多方共同打造東方美學(xué) IP「風(fēng)從東方來(lái)」，開(kāi)啟了一場(chǎng)文化出海的旅程。

從東方出發(fā)：達人共創(chuàng ) + 熱榜共振，喚醒全民東方美學(xué)熱情

「風(fēng)從東方來(lái)」的旅程，始于一場(chǎng)全民參與的東方文化 “喚醒計劃”。#風(fēng)從東方來(lái) 話(huà)題上線(xiàn)后，迅速突破圈層，一舉登上抖音熱榜第三位、種草榜第一位，截至目前話(huà)題關(guān)注熱度已達 1.4億+，成為金秋時(shí)節最受關(guān)注的文化議題之一 。在話(huà)題之下，各垂類(lèi)創(chuàng )作者化身 “東方美學(xué)傳播者”，將抽象的“東方美”具象化為一個(gè)妝面、一套服飾、一項非遺技藝、一抹中國色。這其中，有人以“國家級配色”為主題，演繹不同朝代的服飾和妝容，有人踏上尋訪(fǎng)“非遺”仡佬族儺戲的旅程，帶領(lǐng)網(wǎng)友“親歷”從選材、雕刻面具到學(xué)習儺舞全過(guò)程，還有人試圖探討漢服與旅行的適配度，上演一場(chǎng)場(chǎng)“穿越大戲”。

這場(chǎng)“社交狂歡”并非只是年輕人的舒適區，84歲的汪奶奶@只穿高跟鞋的汪奶奶 也通過(guò)一段戲服變裝詮釋了東方女子的古典美。這些內容引發(fā)了網(wǎng)友集體共鳴：“原來(lái)東方美學(xué)不是老古董，而是能融入日常的浪漫”“每條視頻都像打開(kāi)一本東方美學(xué)畫(huà)冊”。網(wǎng)友們與創(chuàng )作者熱情互動(dòng)，不僅讓話(huà)題熱度節節攀升，也讓更多人意識到：歷經(jīng)時(shí)光沉淀的“東方美學(xué)”“中式審美”，正在與現代生活方式融合，成為深受追捧的時(shí)髦風(fēng)尚，而想要趕上“時(shí)髦”也不需要支付高成本。

吹向米蘭：打卡團與添可共赴米蘭，讓東方美學(xué)登上國際秀場(chǎng)

近日，這陣席卷社交平臺的“東方風(fēng)”也吹到了世界時(shí)尚之都米蘭。以米蘭時(shí)裝周為舞臺，東方美學(xué)與全球國際時(shí)尚展開(kāi)了別開(kāi)生面的交流與對話(huà)。張馨予、孫怡、孟佳、周峻緯分別化身東方藝術(shù)風(fēng)尚官、東方文化風(fēng)尚官、東方潮流風(fēng)尚官、東方美學(xué)風(fēng)尚官與抖音時(shí)尚創(chuàng )作者組成“時(shí)尚打卡團”帶領(lǐng)網(wǎng)友零時(shí)差、零距離圍觀(guān)年度時(shí)尚盛宴，身體力行開(kāi)展眾多交流活動(dòng)。抖音創(chuàng )作者們更是通過(guò) “秀場(chǎng)穿搭挑戰”拆解流行趨勢，提供更為契合東方審美的實(shí)穿方案，帶動(dòng)話(huà)題#說(shuō)好的隨便穿穿去看秀 登上抖音熱點(diǎn)榜第二位、種草榜第一位，話(huà)題#抖音時(shí)尚特派員全員集合 播放量超過(guò)643.9萬(wàn)次。

這場(chǎng)跨越文化的交流中，最具突破性的是品牌添可攜手Red runway登上米蘭時(shí)裝周官方日程，大放異彩，讓東方生活美學(xué)成為秀場(chǎng)核心敘事之一。在充滿(mǎn)藝術(shù)格調的戶(hù)外庭院秀場(chǎng)，模特推著(zhù)添可 “芙萬(wàn)米蘭假日” 洗地機沿 T 臺前行。這樣的呈現方式打破了家電新品發(fā)布的慣常形式，將東方美學(xué)從妝容、服飾、紋樣、色彩延伸至日常清潔場(chǎng)景，恰是東方哲學(xué)中 “詩(shī)意棲居” 的當代實(shí)踐，也讓世界看到東方美學(xué)不止于視覺(jué)符號，更蘊含著(zhù)對生活方式的深刻洞察——時(shí)尚不拘泥于服飾領(lǐng)域，它存在于生活的每一處細節之中，在自己的秀場(chǎng)中，家電是能讓人時(shí)刻保持精致和閃耀的底氣。

風(fēng)啟新章：東方美學(xué)的全球敘事與抖音生態(tài)的賦能力量

從東方出發(fā)，經(jīng)米蘭綻放，與世界對話(huà)，「風(fēng)從東方來(lái)」的旅程是一則 “東方美學(xué)的全球宣言”——文化的魅力不在于 “單向輸出”，而在于 “雙向共鳴”。在收獲全球矚目和線(xiàn)上話(huà)題熱度之后，「風(fēng)從東方來(lái)」發(fā)布了一組禪意海報：古建飛檐下銅鈴輕擺，配文 “聽(tīng)，世界有回響”；竹簾薄紗與青竹相應，文案 “看，東方是一種終極幻想”；身著(zhù)旗袍的女子腳步匆匆經(jīng)過(guò)花窗，“走，我們跟著(zhù)風(fēng)的方向出發(fā)”。這組海報用具象化的視覺(jué)符號傳遞出東方美學(xué)中虛實(shí)相生、 意趣盎然的審美情趣，借助層層遞進(jìn)的文案，既呼應了 IP 名，又能夠讓「風(fēng)從東方來(lái)」作為文化符號更具精神穿透力。這種總結式傳播不僅延續了話(huà)題熱度，更讓“文化出海”從單次事件變成持續的影響力。

此次，「風(fēng)從東方來(lái)」綻放國際舞臺，再次印證了巨量星圖的 “商業(yè)化能力”與抖音生態(tài)的平臺價(jià)值：通過(guò)整合達人、話(huà)題、直播等資源，聯(lián)動(dòng)國際頂級IP米蘭時(shí)裝周，為品牌實(shí)現了曝光度、話(huà)題性和商業(yè)價(jià)值的躍遷，更為后續品牌全球化傳播提供了文化 、商業(yè)融合的可復制經(jīng)驗。

正如 “風(fēng)” 的流動(dòng)不止，抖音正以自身生態(tài)為紐帶，讓東方美學(xué)既有文化傳播的溫度，又有品牌成長(cháng)的力度，最終助力中國文化與中國品牌，在全球舞臺上收獲更持久的影響力。未來(lái)，「風(fēng)從東方來(lái)」還將前往更多城市，結合不同品牌特色打造落地事件。我們有理由相信，這股從東方吹來(lái)的風(fēng)，將繼續帶著(zhù)文化的溫度與商業(yè)的活力，在全球舞臺上書(shū)寫(xiě)更多 “東方美學(xué)對話(huà)世界” 的故事，讓東方之美，真正吹向更遠的地方。