《美妝頭條 》新媒體
2023年，中國化妝品行業(yè)繼續開(kāi)啟“狂飆”模式。
作為美妝行業(yè)的“內卷”大會(huì )，第60屆中國(廣州)美博會(huì )在3月10日拉開(kāi)帷幕，12大特色展區2000+優(yōu)質(zhì)展商競展芳華、琳瑯滿(mǎn)目的新品應接不暇，50+巔峰活動(dòng)論壇直擊熱點(diǎn)，廣州美博會(huì )也成為觀(guān)察行業(yè)新趨勢的重要“窗口”。
美妝頭條記者發(fā)現，從這些展商、新產(chǎn)品、新品類(lèi)以及論壇活動(dòng)上都在釋放出一個(gè)信號，美業(yè)已進(jìn)入“卷功效”、“卷研發(fā)”、“卷成分”、“卷原料”的階段，整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈在逐漸“功效化”，眾多企業(yè)都在科技和研發(fā)的道路上“你追我趕”，在“功效產(chǎn)品”上“斗智斗勇”。
作為19年專(zhuān)研高端功效性化妝品ODM/OEM企業(yè)，天璽國際也不例外。在本屆美博會(huì )，天璽國際攜近200個(gè)產(chǎn)品亮相，產(chǎn)品涵蓋天璽高端安瓶、特證美白/防曬、“神農架”系列、精油/藥油養生、嬰童護膚、新品爆品/名品同源/功效系列、輕醫美/輕彩妝、功效性洗護八大品類(lèi)，用實(shí)力與美詮釋企業(yè)創(chuàng )新創(chuàng )造的巨大能量。
01
與趨勢為伍
打造潮流爆品
近年來(lái)，功效性護膚賽道吸引了各大品牌爭相入局，“無(wú)功效不護膚”已然成為行業(yè)熱點(diǎn)。艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2020年中國功效型護膚品行業(yè)規模已達到260.1億元，到2023年將達到589.7億元。
與趨勢為伍，緊跟變化，才能站在市場(chǎng)的風(fēng)口上。據美妝頭條觀(guān)察，今年美妝行業(yè)品類(lèi)趨勢主要關(guān)鍵詞有：純凈美妝、以油養膚、精準護膚、“準醫美”護膚、“防曬+”、極簡(jiǎn)護膚、芳香療愈、頭部護理……諸如此類(lèi)的功效產(chǎn)品，成為品牌你爭我趕，瘋狂競逐的“火拼”戰場(chǎng)。
“沒(méi)有對終端市場(chǎng)的深入洞察，就不可能開(kāi)發(fā)出適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品。”深耕美妝產(chǎn)業(yè)多年，天璽國際創(chuàng )始人、董事長(cháng)史學(xué)東如是說(shuō)道。從前幾年憑借“高活性、強功效”安瓶出圈，到近兩年強勢切入嬰童護理領(lǐng)域，天璽國際憑借著(zhù)敏銳的市場(chǎng)洞察能力，打造了眾多爆款產(chǎn)品和超級大單品。
天璽國際總裁周攀峰也告訴記者，未來(lái)美妝新品、原料的熱門(mén)趨勢將集中在特證產(chǎn)品，以及具有獨特性的功效原料，特別是中國成分。
面對2023年市場(chǎng)趨勢變化，作為“高端功效性化妝品專(zhuān)研”潮流先鋒的天璽國際顯然早有準備。憑借對化妝品消費市場(chǎng)的洞察，天璽國際在本屆美博會(huì )上推出了一系列新品，在近200個(gè)參展產(chǎn)品中，新舊比例達到3:1，新品SKU超130款，其中申報中特證新品十多款。
以下為“天璽國際”主推的潮流產(chǎn)品：
1、天璽高端安瓶
一直以來(lái)，安瓶都是天璽國際行走的IP。2017年，天璽國際在行業(yè)首推“高純度、高活性、高濃度”的高端安瓶系列功效產(chǎn)品;2019年，天璽國際發(fā)布行業(yè)首份安瓶報告《安瓶白皮書(shū)》，重新定義安瓶類(lèi)化妝品高質(zhì)量標準，形成了“高端安瓶找天璽”的美譽(yù)。
作為“鮮活化妝品定制專(zhuān)家”，天璽國際的高端功效安瓶依舊是本次美博會(huì )的亮點(diǎn)之一，聚焦當下消費者最為迫切解決的“斑、敏、痘”三大肌膚問(wèn)題，天璽國際推出了美白透亮安瓶、王炸祛痘安瓶、多重修護安瓶等14款高端安瓶產(chǎn)品。
2、嬰童級護膚品
嬰童級護膚品是天璽國際近年來(lái)重點(diǎn)深耕的領(lǐng)域，在嬰童級護膚品的研發(fā)上，天璽國際遵循“極簡(jiǎn)配方”和“極致安全”兩點(diǎn)要求，所有產(chǎn)品都會(huì )經(jīng)過(guò)11項毒理測試、滴眼安全測試等嬰童化妝品規定的檢測。本次美博會(huì )，天璽國際展出了嬰童身體護理和嬰童面部護理兩大類(lèi)，涵蓋清潔、舒敏、保濕、防護、爽膚、滋潤等多種功效的嬰童級“王炸”配方產(chǎn)品。
值得一提的是，洞察到成人消費者對天然安全的嬰童類(lèi)護膚產(chǎn)品的需求，天璽國際從長(cháng)期對嬰童護膚品的專(zhuān)研中，獨辟蹊徑，創(chuàng )造性提出“嬰童級成人護膚”的主張。
天璽國際產(chǎn)品經(jīng)理丁海翠表示，在嬰童級成人護膚品的研發(fā)中，天璽國際用嬰童級標準做成人護膚品。區別于嬰童的膚質(zhì)，天璽國際在嬰童護膚品基礎上改良更適合成年人。
3、功效性洗護
對于年輕消費者而言，洗頭洗澡已經(jīng)不止于簡(jiǎn)單的清洗功能，脆弱的發(fā)質(zhì)、敏感的頭皮和身體肌膚洗護已不止于清潔，更需要養護。傳統洗護產(chǎn)品具備的清潔、保濕等基礎功效已經(jīng)很難滿(mǎn)足消費者的多元化需求，他們更需要具有功效的洗護產(chǎn)品。
捕捉到消費者待滿(mǎn)足的需求，天璽國際提出了“功效性洗護”的新概念，認為洗護產(chǎn)品也要有功效。這次，天璽國際也推出了控油去屑洗發(fā)水、澄凈沐浴露、奇煥黑鉆發(fā)膜、茉莉身體按摩油等19款新品。
4、特證產(chǎn)品系列
定位于“高端功效性化妝品專(zhuān)研”的天璽國際，在“美白祛斑、防曬”等特證產(chǎn)品上具有領(lǐng)先優(yōu)勢。比如，暢白美白祛斑系列，集“配方發(fā)明專(zhuān)利、原料專(zhuān)利、美白祛斑特證”三重權威認證，是行業(yè)稀有的三證美白祛斑產(chǎn)品，含有天璽獨家發(fā)明七味美白中藥專(zhuān)利成分、美國專(zhuān)利亞微米球377，加之美白祛斑特證，備受消費者和品牌客戶(hù)青睞。
“特證產(chǎn)品將成為一種稀缺資源。”周攀峰表示，由于新規的原因，今年的特證產(chǎn)品，特別是嬰童防曬品類(lèi)將有極高的熱度，而有特證的企業(yè)將會(huì )有很大的競爭優(yōu)勢。
本屆美博會(huì )，天璽國際也攜暢白美白祛斑系列、防曬特證系列等28款新品爆品亮相，吸引眾多客戶(hù)上門(mén)洽談合作。
5、“神秘的神農架”系列
“神秘的神農架”系列則是天璽國際基于神農架地區的珍稀動(dòng)植物原料而開(kāi)發(fā)的功效型護膚系列產(chǎn)品。探索神農架內的珍稀獨有物種的護膚功效，研發(fā)出“神農仙藻元能修護系列”“神農架紅茶光透亮膚系列”“神農架百花蜜抗皺彈潤系列”“神農架七葉一枝花植愈舒敏系列”“神農架香菊舒安系列”等五大系列，分別對應嫩膚、抗氧、補水、臻顏、舒緩五大功效，針對性解決肌膚問(wèn)題。
據了解，“神秘的神農架”系列中的核心成分，神農七葉一枝花抗炎舒敏因子、神農紅茶發(fā)酵液等均為天璽原創(chuàng )原料。
值得一提的是，天璽國際最新推出的戶(hù)外護膚系列也受到客戶(hù)的廣泛關(guān)注。丁海翠向記者介紹，疫情放開(kāi)后消費者戶(hù)外活動(dòng)增多，戶(hù)外場(chǎng)景下的護膚需求將急速攀升，戶(hù)外護膚將是一個(gè)新興趨勢賽道。
除了以上產(chǎn)品，天璽國際還展出了應季的新品爆品/名品同源/功效系列、輕醫美/輕彩妝、精油/藥油養生等產(chǎn)品系列，各系列產(chǎn)品吸引了來(lái)往人群的關(guān)注，展位上咨詢(xún)的人流不斷。
02
回歸功效本質(zhì)
著(zhù)力研究高端功效性化妝品
多年來(lái)持續創(chuàng )新，打造出諸多核心配方，開(kāi)發(fā)出優(yōu)質(zhì)功效系列產(chǎn)品，天璽國際是如何做到的?史學(xué)東告訴了我們答案。
創(chuàng )立19年來(lái)，天璽國際一直聚焦護膚領(lǐng)域，史學(xué)東認為，護膚品的本質(zhì)，就是能幫消費者解決問(wèn)題，沒(méi)有功效的護膚品都是耍流氓，美容護膚品價(jià)值肯定會(huì )回歸。因此，天璽國際提出“功效性化妝品專(zhuān)研”主張，定位為“做鮮活化妝品定制專(zhuān)家”，致力于開(kāi)發(fā)能真正解決消費者肌膚問(wèn)題的產(chǎn)品，讓化妝品回歸功效時(shí)代。
如何讓產(chǎn)品回歸功效本質(zhì)，開(kāi)發(fā)出高端功效性化妝品，天璽國際在以下兩大方面進(jìn)行發(fā)力：
1、深耕研發(fā)與生產(chǎn)工藝，以科技創(chuàng )新建立壁壘
作為國家高新技術(shù)企業(yè)，天璽國際不斷運用優(yōu)秀的產(chǎn)品力和前沿的科學(xué)技術(shù)成就品牌客戶(hù)，致力于將企業(yè)打造成為一個(gè)以研發(fā)為驅動(dòng)的品牌工廠(chǎng)。
據史學(xué)東介紹，天璽國際自2004年成立就重視科研，于2009年開(kāi)始布局自主研發(fā)，著(zhù)手構建了由4名國際知名科學(xué)家、博士領(lǐng)銜，匯聚超過(guò)30位化妝品技術(shù)研發(fā)工程師的天璽國際科研專(zhuān)家團，形成“二院二站三中心”的創(chuàng )新與科研布局：二院，是東方美學(xué)科創(chuàng )院和神農架天然美妝原料研究院;二站，是化妝品博士后科研工作站和廣東省科技特派員工作站;三中心，是美妝應用研發(fā)中心、工藝技術(shù)研究中心、化妝品評測中心。
在對化妝品及相關(guān)領(lǐng)域開(kāi)展革命性、突破性的科研攻關(guān)過(guò)程中，天璽國際不僅首創(chuàng )國際領(lǐng)先的植物提取和發(fā)酵鮮活工藝技術(shù)，極致發(fā)揮甘草、石斛、玫瑰等植物在化妝品中的應用，同時(shí)還擁有超3000種成熟高效的植物應用+高科技的核心技術(shù)配方，成功實(shí)現了植物細胞的高濃縮、高滲透、高活性的科學(xué)難題，并先后獲得了56項國家發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用新型專(zhuān)利和外觀(guān)專(zhuān)利。
2、關(guān)注產(chǎn)品源頭，加強原料端布局
眾所周知，功效護膚之戰即原料之戰，產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)與否，原料是第一道命脈。此次廣州美博會(huì )上，“獨家原料”、“專(zhuān)屬原料”等已經(jīng)頻繁出現在許多化妝品代工廠(chǎng)的宣傳語(yǔ)中。
事實(shí)上，早在功效護膚崛起之際，史學(xué)東就意識到，隨著(zhù)美妝消費者對成分的關(guān)注，美妝產(chǎn)品原料的研發(fā)會(huì )成為未來(lái)市場(chǎng)的藍海。而作為代工企業(yè)，擁有更多原材料的專(zhuān)利技術(shù)，是保證企業(yè)永遠擁有競爭優(yōu)勢的有力武器。
2021年，天璽國際牽頭成立了天然廣州新材料發(fā)展科技有限公司、佰花草(神農架)新材料科技發(fā)展有限公司和神農架天然新材料研究院，展開(kāi)神農架天然新材料溯源之旅，開(kāi)發(fā)具有地理標志性的中國特色珍稀物種美妝原料，致力于打造中國特色珍稀物種美妝原料垂直產(chǎn)業(yè)鏈。
目前，天璽國際著(zhù)手參與立項的新原料已達7個(gè)，還在神農架林區建設了七葉一枝花、神農仙藻、神農高山綠茶、神農香菊等特色原料種植基地，并以這些原創(chuàng )原料為核心成分打造了“神秘的神農架”系列美妝產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，在新原料賽道上，天璽正在積蓄先發(fā)優(yōu)勢。
周攀峰坦言，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)盯上了“獨家原料”、“專(zhuān)屬原料”，神農架是天璽國際重點(diǎn)打造的原料IP。在神農架的原創(chuàng )原料板塊，天璽國際已組建了以祝寶福博士為首的研發(fā)團隊參與到特色原料研發(fā)工作中。
3、加快“新制造”升級腳步，高標準品控管理
深耕美業(yè)19年，天璽國際一直努力構建高質(zhì)量、安全的化妝品OEM/ODM/OBM智能化生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，當前天璽國際已實(shí)現全自動(dòng)化生產(chǎn)以及智能化的企業(yè)管理。在制造環(huán)境上，天璽國際擁有近20000平米的10萬(wàn)級GMPC國際標準生產(chǎn)車(chē)間，配備行業(yè)領(lǐng)先的自動(dòng)化生產(chǎn)設備，并擁有安瓶獨立自動(dòng)生產(chǎn)車(chē)間，植物發(fā)酵提取車(chē)間以及醫藥級全自動(dòng)原液灌裝設備等。
從原料挑選到成品再到包裝儲藏，天璽國際在生產(chǎn)全程一直保持高標準把控，每個(gè)環(huán)節均有檢驗檢測，層層把關(guān)，嚴格取樣，監測活性成分，確保高標準高質(zhì)量。
周攀峰透露，未來(lái)，天璽國際將建立智慧化工廠(chǎng)、新的總部基地，預計工廠(chǎng)產(chǎn)能將擴大兩倍以上。另外，天璽國際還將以參股的方式參與到一些新銳品牌的建設和發(fā)展，以此進(jìn)入到c端市場(chǎng)。
擁有這樣的優(yōu)勢及能力，相信天璽國際在未來(lái)的企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，依然會(huì )推出更多創(chuàng )新產(chǎn)品，并保證在功效護膚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。第60屆中國(廣州)國際美博會(huì )正在進(jìn)行，2.1館/E01展位，更多關(guān)于天璽國際的秘訣，等你來(lái)揭曉。
監制 / 黃志東
主編 / 陳山花
記者 / 姚立凡
編輯 / 黃友枝
