今年AWE里，不少產(chǎn)品都在講智能、場(chǎng)景、生態(tài)，但真正能讓人一下子感知到“這不是一件普通家電”的產(chǎn)品，其實(shí)并不多。
在 MOVA 展臺，智能個(gè)護展區吸引了不少中外嘉賓駐足。其中一位外國嘉賓 Peter，反復體驗著(zhù)一款小巧的剃須刀，直言：“我很喜歡，它很適合我。”
這款產(chǎn)品正是 MOVA 智能個(gè)護本次推出的新品 W5000。它相比傳統剃須刀更加小巧精簡(jiǎn)，利落，但品牌給它的定義卻不是“便攜款”，而是“掌心旗艦”——不是把便攜做得更輕，而是把旗艦性能濃縮進(jìn)掌心。
圖說(shuō)：MOVA智能個(gè)護在A(yíng)WE上展示的W5000
圖源：MOVA
長(cháng)久以來(lái)，大眾對于便攜款的認知集中在“體積小就是功能打折”，“用著(zhù)沒(méi)勁，臨時(shí)還要補幾刀”等等。本次AWE展會(huì )上，MOVA智能個(gè)護嘗試用W5000打破這一刻板印象。 “Wow, amazing，” Peter打開(kāi)剃須刀后笑著(zhù)說(shuō)。
胖鯨認為，這次MOVA智能個(gè)護通過(guò)W5000在A(yíng)WE上釋放的，不只是一個(gè)新品信號，而是打破“旗艦必笨重”，“便攜必減配”的固有認知上的一個(gè)新的智能個(gè)護敘事：剃須刀不僅是一個(gè)基礎工具，更是一個(gè)更懂你的理容設備。
一、便攜不是妥協(xié)：為什么MOVA智能個(gè)護把旗艦押在“掌心”上？
在 AWE現場(chǎng)，像Peter這樣在MOVA智能個(gè)護展臺前對剃須刀愛(ài)不釋手的觀(guān)眾還有很多。胖鯨認為MOVA 智能個(gè)護新品之所以值得關(guān)注，是因為它跳出了傳統便攜剃須刀的局限——它不是普通便攜款，而是以掌心旗艦提出新品類(lèi)定義。
這意味著(zhù)W5000這次試圖改寫(xiě)便攜剃須刀長(cháng)期以來(lái)“應急、減配、低存在感”的認知。
“剃不凈”、“動(dòng)力弱”，“反復摩擦不舒服”，“外觀(guān)像工具，不像隨身物件”是傳統便攜剃須刀幾個(gè)常見(jiàn)痛點(diǎn)。但這次MOVA智能個(gè)護的W5000，體積不僅小，而且一口氣將“凈、強、智、型”的功能濃縮在一個(gè)“掌心”中，達到“五臟俱全”的效果。
W5000特別開(kāi)發(fā)全域凈剃系統，全新的五刀刃設計中特別創(chuàng )新加入了‘仿生梳齒’技術(shù)。 它的靈感來(lái)源于理發(fā)師手中的梳子，能夠先對雜亂、伏貼的長(cháng)須進(jìn)行精準提拉、梳理，再引導至 0.05mm 的超薄切剃刀網(wǎng)進(jìn)行瞬時(shí)切斷。 這種‘先理后剃’的設計，讓 5mm 以上長(cháng)須的一次剃凈率躍升了 50%。這意味著(zhù)用戶(hù)不需要再為了那幾根頑固胡茬而‘反復摩擦’，在保護皮膚的同時(shí)，大幅縮短了早間理容的時(shí)間。這正是‘全域凈剃’的商業(yè)價(jià)值所在——無(wú)論胡須處于什么狀態(tài)，W5000 都能一網(wǎng)打盡。”
并且為了解決“用起來(lái)沒(méi)勁”的問(wèn)題，產(chǎn)品還內設雙核磁懸浮線(xiàn)性引擎，實(shí)現每分鐘500萬(wàn)次疾速切割，達到更高的凈剃效率。MOVA智能個(gè)護全球業(yè)務(wù)負責人金麗霞在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們通過(guò)雙核臥式磁懸浮線(xiàn)性馬達技術(shù)，實(shí)現了更高的馬達爆發(fā)力。 這也就意味著(zhù)這種動(dòng)力布局的革新，讓我們在面對濃密、粗硬的胡須時(shí)，依然能保持恒定的高效率輸出，不卡頓、不拉扯。 對于行業(yè)來(lái)說(shuō)，動(dòng)力維度的升維，就像高性能電驅對傳統機械引擎的超越，它是保障‘掌心旗艦’體驗的硬核底座。”
除了功能更強勁外，這款新品的亮點(diǎn)還在于將AI技術(shù)融入日常護理場(chǎng)景。W5000在拳頭大小的機身中加入了AI Smart-Torqu算法，這個(gè)算法可以讓用戶(hù)在剃須的時(shí)候，無(wú)需主動(dòng)使力，讓AI代替用戶(hù)“感知”，當檢測到胡須濃密后，剃須刀會(huì )自動(dòng)發(fā)力，幫助清理胡須。這一點(diǎn)，讓剃須刀告別傳統的“標準化作業(yè)”，實(shí)現“千人千面”，根據用戶(hù)的不同理容情況與需求，更加個(gè)性化地為用戶(hù)服務(wù)。
除此之外，對于掌心的設計這一點(diǎn)，金麗霞說(shuō)：“這源于MOVA智能個(gè)護在形態(tài)與場(chǎng)景上做了一些顛覆式的思考。”
傳統剃須刀的機身很大，會(huì )躺在浴室的梳妝臺上，而W5000小巧的機身設計，可以讓剃須刀立在浴室的梳妝臺，甚至車(chē)載空間中。更重要的是，這次W5000瞄準高端商旅人群的需求，這個(gè)群體需要隨時(shí)對自己的形象進(jìn)行打理，不是僅僅追求“能用”，而是追求 “高效、舒適、體面”。W5000較小的形態(tài)，和全合金一體機身、磁吸解壓蓋這些設計，可以讓商務(wù)人士將剃須刀帶出浴室場(chǎng)景，進(jìn)入各種差旅場(chǎng)景進(jìn)行使用，甚至進(jìn)入“禮贈”場(chǎng)景
“因為有型的設計讓一款剃須刀也像一個(gè)藝術(shù)品”，金麗霞說(shuō)。
圖說(shuō)：MOVA在A(yíng)WE現場(chǎng)的展臺
圖源：MOVA
從單純追求便攜，到重新定義性能與體驗的平衡，MOVA 智能個(gè)護通過(guò) W5000 所展現的，不只是一款新品的亮相，更是對便攜剃須刀賽道的一次價(jià)值升級。
當 “小體積” 不再與 “減配” 綁定，當隨身理容也能擁有旗艦體驗，便攜剃須刀正在從應急補充工具，走向主力級高端理容方案。而 MOVA 智能個(gè)護提出的 “掌心旗艦”，正是這一趨勢下的典型作品。
二、剃須刀不是沒(méi)有機會(huì )，而是機會(huì )變了
剃須刀是一個(gè)已經(jīng)成熟的賽道，但是這條賽道依然值得一看。
當前，智能個(gè)護行業(yè)的現狀在于國際巨頭壟斷高端，本土品牌占據中低端，從而產(chǎn)生了“雙軌制”格局：飛利浦等一線(xiàn)大牌壟斷高端，占據品牌溢價(jià)，而飛科超人等本土品牌則占據中低端，深入日常生活功能，占領(lǐng)了不少消費場(chǎng)景。另有不少剃須刀還在功能、參數、渠道層面內卷。
在這片格局下，MOVA智能個(gè)護有其自己的洞察——成熟賽道并沒(méi)有失去機會(huì )，只不過(guò)是競爭的焦點(diǎn)變了。
“AI時(shí)代下，所有產(chǎn)品都值得用AI重做一遍”是一句互聯(lián)網(wǎng)熱評。金麗霞介紹說(shuō)：“MOVA智能個(gè)護正在嘗試用AI解決行業(yè)的底層邏輯，以人工智能技術(shù)賦予硬件感知和思考，做一個(gè)競爭的升維。”
在以往，剃須其實(shí)是用戶(hù)“自己服務(wù)自己”，剃須刀行業(yè)普遍產(chǎn)出的是工具，做簡(jiǎn)單的動(dòng)力輸出。但是AI進(jìn)入行業(yè)后，行業(yè)將走出一條“人機交互”的新航線(xiàn)。金麗霞提到：“MOVA智能個(gè)護不久會(huì )實(shí)現AI機器人剃須刀的定義——產(chǎn)出的系列產(chǎn)品不僅可以通過(guò)算法做精準協(xié)同，實(shí)現自適應切割，通過(guò)智能算法讓剃須力度 ‘遇強則強、遇弱則弱’，更有AI智能跟隨系統，實(shí)現自動(dòng)貼面更精準貼合面部輪廓等等AI新技術(shù)的運用。”
MOVA 智能個(gè)護著(zhù)眼于全球的布局。全球人群的胡須生長(cháng)特點(diǎn)差異巨大：亞洲人胡須普遍粗硬，但覆蓋范圍相對集中；而歐洲人胡須雖偏細軟，但分布更廣、生長(cháng)的方向也更雜亂。 為了精準解決這些截然不同的痛點(diǎn)，MOVA 并沒(méi)有像傳統品牌那樣單一固守，而是著(zhù)眼全球，同步布局了‘往復式’與‘旋轉式’兩大產(chǎn)品線(xiàn)。
圖說(shuō)：MOVA智能個(gè)護在A(yíng)WE現場(chǎng)展出的剃須刀，左側是旋轉式刀頭款，中間是便攜旗艦款，右側是往復式刀頭款
圖源：MOVA
金麗霞也在采訪(fǎng)時(shí)透露：“從品類(lèi)趨勢來(lái)看，MOVA智能個(gè)護更值得關(guān)注的，不只是推出了一款新品剃須刀，而是在一個(gè)看似成熟的賽道里，用AI做競爭升維，切出了一個(gè)更高端、更智能，也更具延展空間的新機會(huì )。 除了剃須刀之外，MOVA智能個(gè)護同步在身體護理、口腔清潔、臉部美容、頭部養護等多個(gè)生活場(chǎng)景中布局并展開(kāi)AI智能化產(chǎn)品運營(yíng)。其目的是通過(guò)構建全場(chǎng)景智能個(gè)護生態(tài)，實(shí)現從單一功能到系統化健康管理的跨越，滿(mǎn)足用戶(hù)在不同生活階段和場(chǎng)景下的個(gè)性化需求，推動(dòng)個(gè)人護理行業(yè)向更智慧、更高效、更人性化的方向發(fā)展。”
三、結尾
MOVA智能個(gè)護的W5000讓我們看到的，不止是一個(gè)普通上新，也不只是“便攜剃須刀更高級了”，而是以AI 智能 + 掌心旗艦為突破口，重新定義了高端智能理容賽道的價(jià)值與可能，努力邁向目標——做“更精準、更未來(lái)、更懂你”的產(chǎn)品。
作為主流消費電子語(yǔ)境中持續獲得更高可見(jiàn)度的品牌力量之一，這樣的信號也更值得被放到更大的消費升級的討論中去看。
