6月15日，在杭州亞運會(huì )倒計時(shí)100天之際，2023樂(lè )刻運動(dòng)嘉年華于杭州市C位地標湖濱步行街實(shí)力開(kāi)燥!百余名健身教練和上千名健身愛(ài)好者齊聚現場(chǎng)，跟隨音樂(lè )的節拍肆意舞動(dòng)、盡情搖擺，與此同時(shí)，新銳彩妝品牌KATO-KATO攜夏日限定版多巴胺藝術(shù)博物館高調上場(chǎng)，以高段位底妝產(chǎn)品幫大家時(shí)刻保持自信“妝”態(tài)，無(wú)懼運動(dòng)時(shí)的大汗淋漓。
(KATO-KATO X 樂(lè )刻運動(dòng)嘉年華)
在如今這個(gè)快節奏的時(shí)代，運動(dòng)，正日益成為廣大年輕人熱烈追捧的一種生活方式，因為運動(dòng)不僅可以改善人們的身體機能，還能舒緩大家的生活壓力，釋放積壓的負面情緒，再加上近兩年疫情觸發(fā)的人們關(guān)于健康的思考，推動(dòng)越來(lái)越多的人開(kāi)始加入運動(dòng)健身的大軍。運動(dòng)人群不斷擴大，使運動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展的黃金期，同時(shí)也為其他行業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，美妝行業(yè)便是其中極為典型的代表。
(KATO-KATO X 樂(lè )刻運動(dòng)嘉年華)
眾所周知，Z時(shí)代年輕人是極為重視外貌和顏值的群體，所以即便是在大汗淋漓的運動(dòng)狀態(tài)下，他們也希望能夠始終保持精致“妝”態(tài)，將完美的妝容牢牢焊在臉上。面對新需求的出現，各大美妝品牌紛紛下場(chǎng)，并持續推出以“防汗”“防水”“防油”“持妝”為賣(mài)點(diǎn)的彩妝產(chǎn)品，品類(lèi)繁多到令人眼花繚亂，然而能真正打動(dòng)消費者的卻寥寥無(wú)幾。為什么會(huì )出現這樣的情況?從此次競爭中脫穎而出的國貨彩妝品牌KATO-KATO給出了真正的答案。
(KATO-KATO X 樂(lè )刻運動(dòng)嘉年華)
作為專(zhuān)業(yè)彩妝品牌，KATO-KATO一直緊跟消費者的妝容痛點(diǎn)，不斷對產(chǎn)品進(jìn)行升級迭代，以滿(mǎn)足消費者在不同場(chǎng)景下的多元化需求。此次能夠成功搶占消費者心智，KATO-KATO認為，營(yíng)銷(xiāo)水準和產(chǎn)品力的高度統一，是俘獲消費者的關(guān)鍵所在，正如品牌與樂(lè )刻運動(dòng)的合作，便是一次極為成功的案例。
(KATO-KATO X 樂(lè )刻運動(dòng)嘉年華)
找到品牌之間的關(guān)聯(lián)性，與消費需求精準匹配
品牌之間的跨界合作早已不是什么新鮮事，但縱觀(guān)目前市面上已有的合作方式，大多只是生硬的聯(lián)動(dòng)，并沒(méi)有找到品牌與品牌之間的深度鏈接，致使最終的營(yíng)銷(xiāo)效果也只是曇花一現，沒(méi)能真正觸及消費者內心。KATO-KATO在選擇合作伙伴時(shí)，首先考慮的便是品牌之間的關(guān)聯(lián)度，而想要傳遞產(chǎn)品“運動(dòng)暴汗也不會(huì )花妝”的賣(mài)點(diǎn)，擁有千余家門(mén)店、百萬(wàn)級用戶(hù)的國民健身品牌樂(lè )刻運動(dòng)無(wú)疑是極為優(yōu)質(zhì)的合作對象。
(KATO-KATO X 樂(lè )刻運動(dòng)嘉年華：運動(dòng)當燃也要美)
借助2023樂(lè )刻運動(dòng)嘉年華的契機，KATO-KATO空降活動(dòng)現場(chǎng)，并喊出“運動(dòng)當燃也要美”的口號，在運動(dòng)集市區域設立潮趣營(yíng)地，為現場(chǎng)的運動(dòng)愛(ài)好者提供 KATO-KATO 旗下全系列底妝產(chǎn)品進(jìn)行免費補妝，讓大家在暴汗燃脂的同時(shí)，也能無(wú)懼花妝。以消費者的生活場(chǎng)景為中心，實(shí)現產(chǎn)品與消費需求的精準匹配，能夠大大提升消費者對產(chǎn)品的認知度，使傳播效果最大化。
(KATO-KATO X 樂(lè )刻運動(dòng)嘉年華：運動(dòng)當燃也要美)
多元化的創(chuàng )意互動(dòng)，實(shí)現快速吸粉引流
Z時(shí)代年輕人與以往的70后、80后群體不同，他們拒絕平庸，崇尚個(gè)性，喜歡追逐新潮事物，會(huì )為“有趣”與“顏值”買(mǎi)單，想要博得他們的青睞，品牌需要不斷創(chuàng )造互動(dòng)機會(huì )，與他們“玩”在一起。
(KATO-KATO X 樂(lè )刻運動(dòng)嘉年華)
要說(shuō)近期年輕群體中最常提起的網(wǎng)絡(luò )詞匯，一定少不了“多巴胺”，隨便打開(kāi)小紅書(shū)等社交平臺，便能刷到無(wú)數關(guān)于多巴胺穿搭、多巴胺包包、多巴胺美甲的帖子。KATO-KATO作為與年輕群體共同成長(cháng)的美妝品牌，對Z時(shí)代群體中的流行趨勢一直保持著(zhù)超高的敏銳度，所以當“多巴胺”熱度初顯的時(shí)候，KATO-KATO便迅速做出反應，與多巴胺風(fēng)格藝術(shù)家Maiko聯(lián)名推出藝術(shù)博物館系列產(chǎn)品，受到廣大消費者的熱烈追捧。此次登錄樂(lè )刻運動(dòng)嘉年華，KATO-KATO更是直接將KATO-KATO藝術(shù)博物館搬到了活動(dòng)現場(chǎng)，超高顏值的營(yíng)地設計，吸引了大批運動(dòng)愛(ài)好者主動(dòng)進(jìn)行打卡互動(dòng)。
(KATO-KATO X 樂(lè )刻運動(dòng)嘉年華：KATO-KATO營(yíng)地現場(chǎng)打卡)
除了以“高顏值”引起消費者自發(fā)的互動(dòng)行為，KATO-KATO還設置了諸多趣味玩法，以增強與消費者之間的互動(dòng)性，例如在拍照墻前打卡拍照并將其分享至社交平臺，即可獲得“當燃持妝禮包”;在社交平臺秀出自己的健身日常，便有可能獲得“喀噠星球特別禮包”;15日下午5點(diǎn)，在專(zhuān)業(yè)教練的帶領(lǐng)下，完成KATO-KATO舞蹈卡點(diǎn)挑戰的人，也有機會(huì )獲得“當燃持妝禮包”一份。通過(guò)多種互動(dòng)方式深度對話(huà)年輕消費者圈層，使KATO-KATO在極短的時(shí)間內便實(shí)現了潛在消費者的精準引流。
(KATO-KATO X 樂(lè )刻運動(dòng)嘉年華：KATO-KATO舞蹈挑戰現場(chǎng)圖)
用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，好產(chǎn)品自帶流量
無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)手段如何變化，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)最終都要回歸產(chǎn)品本身。KATO-KATO旗下全線(xiàn)底妝產(chǎn)品，自上市以來(lái)，遮瑕度、服帖度、保濕度、持妝度等各個(gè)方面就一直備受消費者的認可，尤其是持妝度，更是多次受到李佳琦、程十安等美妝大V的重點(diǎn)贊揚。也正因如此，KATO-KATO系列底妝產(chǎn)品才能夠成為諸多消費者的運動(dòng)首選。
(KATO-KATO爆款底妝系列)
KATO-KATO起司妙想裸感調色遮瑕膏，是品牌在爆款產(chǎn)品三次方奶酪遮瑕基礎上升級迭代的新品，其使用的接近人體皮質(zhì)結構油脂配比的純油膏體系，能讓遮瑕的膏體如起司般細膩柔滑，上臉瞬間便能牢牢扒在臉上，與肌膚原生油脂融為一體，哪怕是在運動(dòng)暴汗的狀態(tài)下，持妝時(shí)間也能達到12小時(shí)以上。
(KATO-KATO起司妙想裸感調色遮瑕膏)
KATO-KATO多云轉霧控油散粉是專(zhuān)為油皮研發(fā)的定妝產(chǎn)品，里面添加的類(lèi)洋蔥結構粉體和花瓣結構粉體擁有強大的控油效果，能夠以循序漸進(jìn)的方式層層吸附臉部多余的油脂，使面部妝容維持長(cháng)時(shí)間的精致與完整，持妝力同樣能達到12小時(shí)以上，可謂是夏日運動(dòng)的最佳拍檔。
(KATO-KATO多巴胺聯(lián)名款多云轉霧控油散粉)
KATO-KATO造霧計劃定妝噴霧采用的是速感成膜配方，所以在水霧觸達全臉的同時(shí)，就能迅速在妝容表面形成一層保護膜，讓妝面抗水、抗油，不懼摩擦，而且單獨使用造霧計劃定妝噴霧就能達到12小時(shí)的持妝效果，再疊加品牌其他粉類(lèi)定妝產(chǎn)品，就算是30+的高溫，大家也能放肆蹦，勇敢跳!
(KATO-KATO 多巴胺聯(lián)名款造霧計劃定妝噴霧)
隨著(zhù)消費市場(chǎng)升級，新消費場(chǎng)景不斷涌現，美妝品牌想要實(shí)現長(cháng)期發(fā)展，必須進(jìn)一步拓展產(chǎn)品線(xiàn)，同時(shí)利用高水準的營(yíng)銷(xiāo)模式，捕捉細分賽道的機會(huì )，此次KATO-KATO與樂(lè )刻運動(dòng)的合作，就為其他品牌創(chuàng )建了一份優(yōu)秀的參考模版，未來(lái)，KATO-KATO將會(huì )不斷挖掘新的消費需求，為行業(yè)發(fā)展提供更多可能。
