跟著(zhù)我國成為世界第一家具出口大國，家具職業(yè)的競賽日益激化，家具“品牌戰”激戰正酣?，F在家具企業(yè)5萬(wàn)多家，但是家具職業(yè)界“品牌”很多，讓很多的中小家具企業(yè)無(wú)法靜下心來(lái)認真思考怎么建造品牌。再加之我國家具企業(yè)缺少經(jīng)濟實(shí)力和立異才能，技能達不到國外頂尖水平，設備跟不上國外先進(jìn)水平，規劃人才亦十分緊缺。所以，在產(chǎn)品的研發(fā)上，我國家具業(yè)常常抄襲國外，形成產(chǎn)品同質(zhì)化，缺少競賽力。同樣在品牌的定位上也沒(méi)有多大立異，企業(yè)大都從家具自身特色、家的感覺(jué)、人的檔次等方面下手，以“時(shí)髦、環(huán)保、健康、舒適、溫馨”等來(lái)進(jìn)行定位，品牌優(yōu)勢不明顯。家具品牌要在很多品牌中別出心裁，建瓴高屋，就有必要進(jìn)行差異化的營(yíng)銷(xiāo)理念。
近來(lái)，由東方百盛家具有限公司聯(lián)手希望工程舉行的“與好書(shū)作伴，與奧運同行”活動(dòng)引起了社會(huì )各界的強烈反響，東方百盛也成為了家具企業(yè)文明營(yíng)銷(xiāo)的引領(lǐng)者，其品牌的宣揚及文明內在經(jīng)過(guò)活動(dòng)廣泛的傳達給很多消費者。
文明營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢
我國是一個(gè)具有6000多年文明史的國度，其文明博學(xué)多才、源源不絕。它引導了人類(lèi)文明的進(jìn)程，哺育了一個(gè)巨大的民族。汲取傳統文明的精華，古為今用是品牌策劃的一大趨勢。任何事物都會(huì )因時(shí)刻的推移而淡忘，而文明卻能深深根植于人們心中。品牌在文明的包容下，將發(fā)生耐久的生命力，對商場(chǎng)消費發(fā)生巨大影響力。蘊含了傳統文明的品牌，就有了生生不息的精力。企業(yè)出產(chǎn)的是有物理特點(diǎn)的產(chǎn)品，而消費者購買(mǎi)的是有情感和精力寄予的品牌。物理性的產(chǎn)品會(huì )很快被競賽者逾越或許篩選，而精力性的品牌卻可以根植于人們心中，而且可以經(jīng)過(guò)產(chǎn)品的“傳宗接代”而生生不息。所以，傳統文明在品牌建造中至關(guān)重要，在品牌定位時(shí)更為重要。咱們應該捉住消費者的天然賦性和民族心，宏揚傳統文明，結合時(shí)代特征加以改變，使其融入品牌。
從我國家具業(yè)現在的情況剖析，家具企業(yè)要拒關(guān)外洶洶的馬隊，并在關(guān)內此伏彼起、交錯參差的烽火號角中走向成功，就需要有勇氣去立異。我國的傳統文明正好是一把號令全國、指點(diǎn)江山的白，可以有用幫忙家具品牌旗開(kāi)得勝。毋庸置疑，站在職業(yè)競賽的風(fēng)口浪尖，我國家具業(yè)應師承傳統文明，把文明融于品牌，發(fā)明民族文明和品牌的現代形狀，并傳承給民族的未來(lái)。當然，我國家具業(yè)品牌發(fā)展壯大進(jìn)程必將閱歷很多的大風(fēng)大浪、折戟沉沙，我國家具業(yè)有必要具有滿(mǎn)足的決心和恒心來(lái)做強品牌，在正確的品牌戰略指引下，以細節和差異制勝。