萊克電氣董事長(cháng)倪祖根破天荒地當了一回制片人，如果不是短片后半段畫(huà)風(fēng)突變，人們可能根本意識不到這是一部吹風(fēng)機的廣告宣傳片，反倒會(huì )認為是即將上映的又一部IP熱劇《XX十二時(shí)辰》。
8月7日，萊克在北京發(fā)布水離子渦扇吹風(fēng)機F6，而這款產(chǎn)品該片的真正主 角。一直專(zhuān)注于環(huán)境清潔電器領(lǐng)域的萊克，突然進(jìn)入個(gè)護小家電行業(yè)，這多少讓萊克的擁躉們出乎意料。那么，萊克究竟出于什么考慮選擇進(jìn)入吹風(fēng)機領(lǐng)域?在這樣一個(gè)全新的領(lǐng)域，萊克打算如何快速打開(kāi)市場(chǎng)?吹風(fēng)機品類(lèi)將賦予萊克品牌哪些變化?對于這些問(wèn)題，倪祖根在新品發(fā)布之前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)一一給出了答案。
倪祖根的得意之作
在今年3月份的中國家電及消費電子博覽會(huì )(AWE2019)期間，他就透露了萊克今年將推出吹風(fēng)機產(chǎn)品的消息。不到半年，萊克吹風(fēng)機就變成了現實(shí)。
但萊克吹風(fēng)機的誕生過(guò)程并非一路坦途，這是20位研發(fā)工程師耗時(shí)2年時(shí)間、設計了100多種技術(shù)方案、測試了近500臺機器、經(jīng)過(guò)10000多次試驗才最終呈現出來(lái)的作品，而倪祖根本人也直接參與了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。以上市公司董事長(cháng)的身份親自參與開(kāi)發(fā)及廣告片拍攝，這在當前的家電行業(yè)并不多見(jiàn)，可見(jiàn)倪祖根在這款吹風(fēng)機上傾注的心血以及對這款產(chǎn)品的重視程度?？紤]到電機工程師出身的倪祖根對技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有著(zhù)超出常人的執念，達不到他標準的設計方案只能得到被放棄的命運，F6誕生所經(jīng)歷的艱辛和曲折可想而知，當然這也足以說(shuō)明這是一款倪祖根的得意之作。
吹風(fēng)機是一個(gè)相對較為成熟的產(chǎn)品，為此，倪祖根要求萊克研發(fā)團隊要做到設計和技術(shù)上的差異化，“我們的思路是通過(guò)不同的技術(shù)、通過(guò)創(chuàng )新，以實(shí)現更高的性能，與原來(lái)的這些品牌形成差異化。”
萊克水離子渦扇吹風(fēng)機F6在外觀(guān)設計上融入了東方美學(xué)，造型酷似飛機渦輪發(fā)動(dòng)機，采用自主研發(fā)的17葉渦扇無(wú)刷電機，可產(chǎn)生高達18L/s的強勁氣流，對比市面同類(lèi)產(chǎn)品，出風(fēng)量提升了30%，出風(fēng)口采取聚風(fēng)設計，使氣流更加集中，直達發(fā)根快速干發(fā)，干發(fā)效率提高30%。萊克專(zhuān)利PID智能恒溫自控系統，可以實(shí)現精準控溫不傷發(fā)。F6還能通過(guò)半導體制冷技術(shù)，將空氣中的水分子冷凝并高壓電解，瞬間釋放出大量的納米級水離子，對頭發(fā)進(jìn)行滋養，使頭發(fā)更加靚麗有光澤。F6搭載的負離子發(fā)生器每秒可以釋放出1000萬(wàn)/cm³的負離子來(lái)消除頭發(fā)上的靜電，減少在干燥季節“炸毛”的現象，讓頭發(fā)更加柔順?lè )?/p>
此外，F6搭載的渦扇無(wú)刷馬達采用創(chuàng )新的17葉質(zhì)數的葉片設計，在減少了諧波共振的同時(shí)，也使馬達的工作聲音頻率達到20KHz以上的超聲波頻段，從而使得用戶(hù)在使用產(chǎn)品時(shí)會(huì )感覺(jué)聲音非常低。
以創(chuàng )新打造頭發(fā)護理解決方案
從當初以吸塵器起家的“清潔之王”，到如今橫跨吸塵器、空氣凈化器、凈水機、智能風(fēng)扇乃至廚房小家電等多個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)的生活小家電的領(lǐng)導者，近年來(lái)萊克一直在穩步推進(jìn)多元化品類(lèi)布局。然而萊克進(jìn)入吹風(fēng)機領(lǐng)域多少有些出人意料，那么萊克為什么要做吹風(fēng)機?
實(shí)際上，萊克開(kāi)展多元化產(chǎn)品布局有一套思維邏輯，即圍繞高速數碼電機這一核心技術(shù)開(kāi)展相關(guān)多元化，萊克推出的離子渦扇吹風(fēng)機F6采用的正是萊克自主研發(fā)的高效無(wú)刷數碼電機。
萊克決定進(jìn)入一個(gè)新的產(chǎn)品領(lǐng)域前首先要考量這個(gè)產(chǎn)品是傳統產(chǎn)品還是未來(lái)產(chǎn)品，如果是傳統產(chǎn)品，是否可以做出消費者能夠感知到的創(chuàng )新、創(chuàng )造消費者看得見(jiàn)的價(jià)值。
根據全國家用電器工業(yè)信息中心近期公布的數據，上半年我國吹風(fēng)機市場(chǎng)規模達到40億元，同比增長(cháng)41.4%。這一數據表明吹風(fēng)機仍然處于市場(chǎng)成長(cháng)期，但萊克做吹風(fēng)機看重的并不僅僅市場(chǎng)增速。
倪祖根認為，吹風(fēng)機是剛需產(chǎn)品，隨著(zhù)人們對品質(zhì)生活的要求越來(lái)越高，消費者對吹風(fēng)機的使用訴求已經(jīng)不僅僅是快速吹干頭發(fā)，而是完整的頭發(fā)護理解決方案，消費者對高品質(zhì)吹風(fēng)機的需求會(huì )越來(lái)越多，而戴森吹風(fēng)機在我國爆紅便印證了這一點(diǎn)。
根據全國家用電器工業(yè)信息中心的統計，養發(fā)護發(fā)、簡(jiǎn)約高顏值、健康安全、迷你便攜已經(jīng)成為當前吹風(fēng)機產(chǎn)品的主流趨勢。萊克此次推出的水離子渦扇吹風(fēng)機F6恰恰切中了消費者的這些需求和痛點(diǎn)。
在倪祖根看來(lái)，吹風(fēng)機屬于高流量的產(chǎn)品品類(lèi)，可以對萊克品牌形成導流效果，反過(guò)來(lái)帶動(dòng)萊克品牌其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
定位高端 線(xiàn)上+線(xiàn)下全面鋪開(kāi)
萊克F6吹風(fēng)機定價(jià)2499元，定位高端消費人群。
目前，市場(chǎng)上主流品牌的吹風(fēng)機產(chǎn)品普遍集中在千元以下價(jià)格段，在兩千元以上價(jià)格段的吹風(fēng)機市場(chǎng)幾乎是戴森一家獨大。這就意味著(zhù)兩千元檔吹風(fēng)機市場(chǎng)還存在巨大的市場(chǎng)真空。
萊克吹風(fēng)機所采取的定價(jià)策略與當初的華為手機頗為相似。當國產(chǎn)手機品牌扎堆千元機市場(chǎng)時(shí)，華為獨辟蹊徑，深耕兩千元到三千元檔的中高端市場(chǎng)，最終形成了在高端市場(chǎng)與蘋(píng)果、三星這樣的國際一線(xiàn)品牌三足鼎立的局面。
倪祖根表示，為了快速打開(kāi)市場(chǎng)，萊克吹風(fēng)機將采取線(xiàn)上線(xiàn)下結合的渠道策略全面鋪開(kāi)，但重點(diǎn)會(huì )放在線(xiàn)下，未來(lái)將進(jìn)駐高檔購物中心以及時(shí)尚美發(fā)連鎖渠道。
據TONI&GUY中國區行政總裁及藝術(shù)總監陳礎威透露，在F6正式發(fā)布前，TONI&GUY中國區的數十家門(mén)店已經(jīng)試用了一個(gè)月，所有的美發(fā)造型師都對這款產(chǎn)品給予了高度的好評。
倪祖根認為，品牌的構建是一場(chǎng)馬拉松，但萊克有耐心，而這份耐心源自萊克不斷的創(chuàng )新。
圍繞健康與品質(zhì)生活 打造五大生態(tài)鏈
2019年是新中國建國70周年，一個(gè)值得全球華人慶祝和銘記的重要年份，而2019年對于萊克和倪祖根本人來(lái)說(shuō)同樣是意義重大的一個(gè)時(shí)間節點(diǎn)：成立于1994的萊克電氣迎來(lái)了創(chuàng )業(yè)25周年，而其打造的自主品牌萊克品牌也已年滿(mǎn)十歲。
今年3月，萊克宣布其“LEXY萊克”品牌Slogan由“高端清潔電器引領(lǐng)者”變更為“科技創(chuàng )享品質(zhì)生活”，其中“L”代表Luxury，意味著(zhù)高端奢華的設計與工藝;“E”代表Excellent，意味著(zhù)卓越的產(chǎn)品性能;而“X·Y”則代表著(zhù)未知，意味著(zhù)不斷創(chuàng )新，挑戰未來(lái)。毫無(wú)疑問(wèn)，F6吹風(fēng)機賦予了萊克品牌新Slogan更加豐富的內涵。
倪祖根表示，未來(lái)萊克將圍繞健康與品質(zhì)生活建立五大生態(tài)鏈，包括環(huán)境清潔電器、空氣凈化與空氣舒適類(lèi)產(chǎn)品、水凈化與飲水健康產(chǎn)品、高端智能廚房以及高檔個(gè)護產(chǎn)品，而這五大類(lèi)還將再次細分，會(huì )形成十數個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)。
