人民網(wǎng)北京8月15日(記者畢磊)近日，萊克電氣在北京正式發(fā)布水離子渦扇吹風(fēng)機F6，對于一直專(zhuān)注清潔領(lǐng)域的萊克電氣來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍美護領(lǐng)域還是讓許多人略感意外。萊克電氣董事長(cháng)倪祖根告訴記者，萊克的相關(guān)多元化發(fā)展，主要是基于兩個(gè)方向來(lái)考慮。第一是技術(shù)方向，主要圍繞著(zhù)萊克在電機方面的技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行延伸;第二是用戶(hù)方向，即在技術(shù)優(yōu)勢的基礎上，萊克將瞄準那些追求品質(zhì)生活的中高端人群，來(lái)構建產(chǎn)品生態(tài)。
塑造品牌個(gè)性
據了解，萊克F6搭載自主研發(fā)的17葉渦扇無(wú)刷電機，可產(chǎn)生高達18L/s的強勁氣流，對比市面同類(lèi)產(chǎn)品，出風(fēng)量提升了30%，出風(fēng)口聚風(fēng)設計，使氣流更加集中，直達發(fā)根快速干發(fā)。智能溫控技術(shù)，保證出風(fēng)口2.5cm處風(fēng)溫始終穩定在95℃左右。既能快速吹干頭發(fā)，又避免了高溫破壞頭發(fā)角蛋白。不僅如此，F6還加入了更多的中國元素，無(wú)論是造型，配色都強化中國風(fēng)的概念。
倪祖根告訴記者，他非?？春么碉L(fēng)機市場(chǎng)。“吹風(fēng)機屬于剛需產(chǎn)品，隨著(zhù)人們對于品質(zhì)生活要求越來(lái)越高，過(guò)去是實(shí)現基本功能即可，現在是追求更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。”
為此， 萊克電氣的20位研發(fā)工程師在2年時(shí)間內，設計了100多種技術(shù)方案，測試了近500臺機器，經(jīng)過(guò)10000多次試驗，從風(fēng)量大小、溫度控制、頭發(fā)養護多方面進(jìn)行深入研究。
“我們不能簡(jiǎn)單的模仿成功的品牌，萊克要做與眾不同的產(chǎn)品。”倪祖根強調，萊克一方面需要和市場(chǎng)上現有的品牌形成差異化，塑造自己的品牌個(gè)性，采取與眾不同+領(lǐng)先一步的研發(fā)戰略，開(kāi)發(fā)出與國際主流品牌不同的差異化創(chuàng )新產(chǎn)品。另一方面，要解決消費者痛點(diǎn)、滿(mǎn)足消費者未被滿(mǎn)足的潛在需求。
創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展
差異化是中小企業(yè)要著(zhù)力打造的重要發(fā)展路徑。而實(shí)現差異化的關(guān)鍵在于創(chuàng )新，為顧客解決當下痛點(diǎn)及未來(lái)的潛在需求。
用萊克電氣董事長(cháng)倪祖根的話(huà)來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新既是萊克的基因，也是萊克的文化，始終貫穿于萊克電氣的發(fā)展。
據他透露，一般來(lái)說(shuō)，國內的小家電企業(yè)在研發(fā)上的投入都不會(huì )超過(guò)銷(xiāo)售收入的3%，但是萊克電氣，其用于研發(fā)的投入始終保持在5%以上，自主品牌更是達到了10%以上。過(guò)去的2018年，萊克自主品牌在國內市場(chǎng)的研發(fā)投入達到了1.3億元。
“我們不滿(mǎn)足作為市場(chǎng)上的跟隨者，我們要作為一個(gè)領(lǐng)導者，用創(chuàng )新來(lái)驅動(dòng)發(fā)展。”倪祖根告訴記者，企業(yè)只有通過(guò)持續創(chuàng )新，讓產(chǎn)品的性能和體驗遙遙領(lǐng)先于競品，產(chǎn)品的定價(jià)在市場(chǎng)上才能夠被接受，但是如果產(chǎn)品同質(zhì)化，甚至技術(shù)落后一步，產(chǎn)品的定價(jià)就不可能跟行業(yè)上的領(lǐng)先者一樣的價(jià)格保持一致。
他指出，現在很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是狂打“性?xún)r(jià)比”牌，通過(guò)低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)，雖然短期能有一定的效果，但從長(cháng)期來(lái)看，產(chǎn)品外觀(guān)、功能極為雷同，除了無(wú)限降價(jià)外，沒(méi)有任何出路。企業(yè)還是要從創(chuàng )新上多下功夫，從消費者需求為根本出發(fā)點(diǎn)。
堅持高端定位
據了解，本次上市的水離子渦扇吹風(fēng)機F6的售價(jià)在2000元以上。針對定價(jià)是否過(guò)高的問(wèn)題，倪祖根指出，萊克電氣的愿景是要成為技術(shù)領(lǐng)先型的中高端綠色家電品牌，因此萊克的產(chǎn)品是要物有所值，必須具有獨特性和領(lǐng)先性。
“萊克智能空氣調節扇剛剛推出時(shí)，也有很多人質(zhì)疑售價(jià)過(guò)高，認為3000元的價(jià)格都可以購買(mǎi)一臺空調了，還會(huì )有人買(mǎi)風(fēng)扇嗎?但通過(guò)我們不斷的培育市場(chǎng)，從開(kāi)始的5萬(wàn)臺，到今年這個(gè)產(chǎn)品一直保持著(zhù)50%的年增長(cháng)率。”倪祖根告訴記者，萊克就是要把最好的產(chǎn)品帶給消費者，萊克電氣對自己的產(chǎn)品充滿(mǎn)了信心。
倪祖根強調，萊克電氣會(huì )一如既往地堅持高端品牌定位，并且每一個(gè)品類(lèi)都將秉承創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展的原則。“我們期望以科技創(chuàng )新為手段，為消費者打造高品質(zhì)健康美好生活。”
