紙巾是普通得不能再普通得日常用品，近年來(lái)高端紙品市場(chǎng)規模卻穩步擴大，細分市場(chǎng)增長(cháng)預期明顯高于整體市場(chǎng)。隨著(zhù)現代人物質(zhì)消費逐漸被有效滿(mǎn)足，精神文化消費成為新選擇。年輕人對品質(zhì)生活也有了更高的期望，并愿意為功能調性與文化內涵支付溢價(jià)，呈現出更精致的消費新主張。生活用紙的需求，也從基礎的使用價(jià)值，向視覺(jué)美感、體驗感升級進(jìn)階。
作為暢銷(xiāo)全球的德國高端紙品品牌，始于1929年的Tempo得寶以其沉淀近一世紀的內外精致，持續掀起紙品升級革命，多次破圈幫助品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢突破單一品質(zhì)功能，實(shí)現多場(chǎng)景精致突圍。Tempo得寶不斷賦予紙巾更多的象征意義，打破紙巾在國人心中無(wú)足輕重的印象，其并憑借著(zhù)高端化的品牌路線(xiàn)，強勢躋身中國市場(chǎng)。
10月下旬，Tempo得寶以 “漫游紙上，藝想花園” 為主題，發(fā)布文化藝術(shù)IP產(chǎn)品——莫里斯花園藝術(shù)系列紙巾，與V&A博物館強強聯(lián)手，推出三款藝術(shù)設計。同時(shí)聯(lián)合品牌代言人吳亦凡，共同呈現精致古典藝術(shù)之作。
漫游紙上 藝想花園 盡享古典美學(xué)魅力
本次的“莫里斯花園”藝術(shù)系列新品，是Tempo與V&A藝術(shù)博物館聯(lián)名的產(chǎn)品，聚焦注重生活美感的消費人群，將花園藝術(shù)之美注入日常細節，實(shí)用與顏值兼得，力求打造個(gè)人品位，讓消費者更接近世界頂尖的藝術(shù)殿堂，零距離了解藝術(shù)美學(xué)精致魅力。
Tempo藝術(shù)款包裝上的歐式古典美學(xué)設計，靈感源自世界頂尖的藝術(shù)與設計博物館館藏，出自英國最偉大、最有影響力的工藝美術(shù)大師William Morris之手。極繁主義回歸，時(shí)尚大牌更傾向大膽使用繁復飽滿(mǎn)的自然元素進(jìn)行創(chuàng )作。Tempo巧思融入繁復裝飾，大膽的運用色彩和圖案，減少留白。獨特的藝術(shù)紋樣及浪漫色彩，讓你仿佛置身漫游在莫里斯花園的奧秘中。
莫里斯花園系列新品共有三款，分別為莉莉小姐款、綠野騎士款及森林奇遇款。隨風(fēng)搖曳著(zhù)的綠色藤蔓與嬌嫩花朵，歐式花園元素，低飽和度和明度的色調，給紙巾綴上一層沉穩優(yōu)雅之美。三款不同設計讓人隨時(shí)變換不同好心情，亦成為隨時(shí)可得的一種輕奢生活方式。
限時(shí)派對紙享浪漫 時(shí)尚破圈沉淀爆品
源于對精致品位的不謀而合，Tempo得寶牽手新生代精致教科書(shū)吳亦凡，共同開(kāi)啟一場(chǎng)高端古典藝術(shù)之旅。
吳亦凡將作為派對發(fā)起人發(fā)出“在精致藝術(shù)派對等你”的號召，讓粉絲在派對中尋找吳亦凡打卡拍照的同時(shí)，GET Tempo得寶藝術(shù)款新品的“精致美學(xué)”。
延續莫里斯花園的概念，浪漫空間限時(shí)降臨城市。在派對正式開(kāi)始之前，線(xiàn)下門(mén)店將會(huì )打造“精致茶話(huà)會(huì )”，以此建立紙品精致高端標準，連接高消費力的精致美學(xué)需求。餐臺點(diǎn)綴上縮小版莫里斯花園及茶話(huà)會(huì )元素，藤蔓纏繞著(zhù)的橫梁上亦掛著(zhù)彩燈作裝飾點(diǎn)綴，派對感十足，讓每個(gè)進(jìn)入的人都能感受到莫里斯花園的歡樂(lè )氛圍與精致品位。另外，Tempo得寶還精心準備了Artists 新品霸王餐，用戶(hù)只要與莫里斯花園“茶話(huà)會(huì )”親密互動(dòng)，就有機會(huì )擁有Tempo獨家高價(jià)值定制藝術(shù)禮盒。
為配合雙十一檔期，Tempo還在五百個(gè)樓宇投放了電梯廣告，方便消費者通過(guò)二維碼直線(xiàn)引流到品牌頁(yè)面購買(mǎi)。
藝術(shù)系列強力圈粉 消費增長(cháng)潛力可觀(guān)
“Tempo”在德國就是紙巾的代名詞，Tempo在德語(yǔ)中表示速度和步伐，寓意一切都有可能。1929年， Tempo得寶推出了世界上第一款手帕紙，以替代棉質(zhì)手帕的便利性和高品質(zhì)迅速成為德國乃至歐洲大受歡迎的品牌。2009年，Tempo正式進(jìn)入中國內地市場(chǎng)，開(kāi)始在中國市場(chǎng)的發(fā)展之路。通過(guò)沉淀近百年的品牌思考，Tempo得寶在中國市場(chǎng)上的發(fā)展一方面不斷強化品牌設計內涵，更加注重消費者的個(gè)性需求，將時(shí)尚元素融入新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品中;另一方面，從整體產(chǎn)品架構出發(fā)，不斷迭代更新。積極探索生活用紙可持續發(fā)展的突破口。
Tempo得寶此次推出全新藝術(shù)系列紙巾，是其中國市場(chǎng)生活用紙領(lǐng)域發(fā)力IP賦能的又一成功嘗試，不同于行業(yè)常見(jiàn)的"以?xún)r(jià)換量“，Tempo得寶的藝術(shù)系列自2019年上市以來(lái)，一直堅持讓產(chǎn)品作為承接消費新主張的載體，2020年聯(lián)名V&A博物館的系列煥新便延續了得寶品牌一貫的“ 德國高端精致品位“的品牌定位，有著(zhù)高端引領(lǐng)、顏值引領(lǐng)、口碑引領(lǐng)3大差異化優(yōu)勢支撐，以藝術(shù)之美為載體，差異化玩轉跨界營(yíng)銷(xiāo)，持續強化消費者心中關(guān)于Tempo得寶的高端印象。
值得注意的是，今年雙11大促，得寶Tempo品牌保持了強勁增長(cháng)，得寶品牌的日均新增粉絲數是日常的10倍，會(huì )員同比增速高達733%，截至11月11日得寶品牌的粉絲總數近870萬(wàn)，形成了穩定的品牌磁場(chǎng)，消費增長(cháng)潛力可觀(guān)。
