導語(yǔ)：深度綁定，升級品牌。
牽手世界杯，周六福破圈。
來(lái)源：視覺(jué)中國
FIFA 2022卡塔爾世界杯™的開(kāi)幕腳步漸近，全球各地的球迷們累計購票超245萬(wàn)張。氣氛烘托下，預熱助威的品牌們聲勢高漲。
近日有消息傳出，FIFA世界杯™將聯(lián)動(dòng)黃金珠寶品牌，對象則是有18年歷史的周六福。
攜手超強IP深意何在？對品牌發(fā)展有何增益？經(jīng)過(guò)18年躍進(jìn)式發(fā)展，周六?？释源藶槠鯔C，證明自己的成長(cháng)。
1合作機遇，吸睛聯(lián)動(dòng)
世界杯開(kāi)幕倒計時(shí)已不足3個(gè)月，商業(yè)領(lǐng)域熱度迎來(lái)小高潮。
本屆世界杯上，中國品牌們砸重金“長(cháng)臉”：4家中國企業(yè)成為官方贊助商，還有不少提前打響營(yíng)銷(xiāo)戰。
原因簡(jiǎn)單，目標明確。體育賽事關(guān)注群體龐大，IP自帶話(huà)題流量，大眾對賽事、運動(dòng)名人的喜愛(ài)，在特定場(chǎng)景下轉化為對產(chǎn)品的強勁購買(mǎi)力。
凱度消費者調查顯示，眾多體育IP中，影響力位列前二的是奧運會(huì )、FIFA世界杯™。
今年初，冬奧冰雪經(jīng)濟火爆，3億參與者撬動(dòng)萬(wàn)億級市場(chǎng)，正是對中國品牌借勢優(yōu)質(zhì)體育IP搶占心智、增值品牌的極佳印證。
世界杯同樣吸睛又吸金。2014年巴西世界杯，國際足聯(lián)光是贊助費一項，即進(jìn)賬15.8億美元。
過(guò)去，世界杯少有中國企業(yè)參與。直到2018年俄羅斯世界杯，官方贊助商中的中國品牌多至7家，支付廣告費用高達8.35億美元。
來(lái)源：圖蟲(chóng)
惹眼醒目的輪播廣告，讓世界見(jiàn)識了百花齊放的國牌崛起力量。
這為周六福指明了方向——打響品牌知名度、擴大國際影響力，聯(lián)動(dòng)世界杯可謂重要一役。
展示舞臺已然明確，關(guān)鍵是尋找突破口切入。
國際足聯(lián)過(guò)往合作品牌，品類(lèi)多集中于信用卡、飲品、家電等行業(yè)領(lǐng)域，珠寶黃金賽道空缺已久。首飾品類(lèi)恰是當下年輕人們突出個(gè)性、彰顯時(shí)尚的重要窗口之一，便于佩戴、也可收藏，廣闊想象空間等待發(fā)掘。
周六福獨辟蹊徑，成為FIFA 2022卡塔爾世界杯™貴金屬首飾商品銷(xiāo)售合作商。
這是對周六福設計、工藝、品質(zhì)、渠道等多方位評估后的認可，是其代表中國黃金首飾，邁向國際舞臺、強壯品牌勢能的里程碑式一步。
從潮流趨勢角度看，黃金珠寶硬核玩轉跨界聯(lián)名。
來(lái)源：周六福
不少頭部品牌爭相與迪士尼、王者榮耀、故宮、周杰倫等大IP合作，獲取流量、推新產(chǎn)品，提升整體品類(lèi)認知度，尤其是在年輕群體中的下單號召力。
透視消費密碼，把握國際足聯(lián)授權世界杯元素給珠寶首飾的機會(huì )。
同時(shí)，世界杯相關(guān)周邊市場(chǎng)火熱程度，可以預知——雙重因素疊加，周六福將為消費者留下年輕、時(shí)尚、自信的品牌烙印。
2成長(cháng)突破，18載正名
正在沖擊IPO的周六福，近年來(lái)業(yè)績(jì)可圈可點(diǎn)。2021年，公司實(shí)現營(yíng)收27.08億元，同比增長(cháng)超35%；歸母凈利潤突破4億元。
2004年從深圳水貝起家，如今已連續第七年攬獲中國500最具價(jià)值品牌，品牌價(jià)值達263.52億元。周六福的穩步成長(cháng)有跡可循。
產(chǎn)品方面，公司緊抓品類(lèi)覆蓋、新穎設計、品質(zhì)管控三大方向。強調擺脫跟隨，以特色產(chǎn)品為自己正名。
以經(jīng)典產(chǎn)品“一心一愛(ài)·切工”系列為例。為將情感表達與切工技術(shù)融合進(jìn)外觀(guān)設計，該產(chǎn)品采用公司實(shí)用新型專(zhuān)利的鉆石切割技術(shù)，通過(guò)切工鏡由冠部觀(guān)察，可見(jiàn)鉆石十二箭圍繞一顆愛(ài)心的驚艷效果。
來(lái)源：周六福招股書(shū)
黃金飾品貴金屬屬性、理財疊加“悅己”，年輕人掀起購金熱潮。周六福趕上“黃金時(shí)代”，2021年推出旗艦新品“無(wú)極金”系列，用料保證高純度足金，質(zhì)地更硬、成色更亮、個(gè)性時(shí)尚。
渠道方面，周六福線(xiàn)下線(xiàn)上雙向發(fā)力。截至今年上半年，公司已開(kāi)設品牌門(mén)店超4000家，覆蓋300余座大中城市；電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，業(yè)務(wù)收入占比從2019年的12.95%，提高到2021年的28.14%。
品牌方面，周六福整合營(yíng)銷(xiāo)、多點(diǎn)開(kāi)花。
攜手央視經(jīng)濟特區40周年獻禮電視劇《追夢(mèng)》，強化民族品牌定位；聯(lián)手潮流節目《潮玩人類(lèi)在哪里》，推出“潮金系列”戒指、字牌等，俘獲一眾年輕粉絲；攜手國際超模、時(shí)尚博主亮相巴黎時(shí)裝周，以中國風(fēng)套系“牡丹”、古法黃金“臻雅”等，向世界展示中國珠寶設計與制造工藝。
來(lái)源：周六福
多年耕耘，年輕時(shí)尚的珠寶大牌形象已漸入人心，周六福把目光轉向更廣闊的商業(yè)天地。
FIFA報告的數據顯示，2018俄羅斯世界杯的觀(guān)賽人數突破35億，為合作品牌帶來(lái)巨大曝光量。
蒙牛2018年成為世界杯首個(gè)乳業(yè)贊助商，對賽事、球隊、球星實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)全覆蓋，代表中國乳業(yè)獲得世界級關(guān)注。同年，蒙牛業(yè)績(jì)取得突破，營(yíng)收同比增長(cháng)近15%。
目前連續贊助四屆世界級賽事的中國企業(yè)海信，綠茵場(chǎng)上頻繁出現的企業(yè)廣告，讓世界見(jiàn)證了中國智造的創(chuàng )新進(jìn)取。
僅2021年上半年，海信為歐洲杯居家觀(guān)賽量身打造的產(chǎn)品系列，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)143%。
此次攜手世界杯，周六福寄望于和優(yōu)質(zhì)國牌并肩，利用在世界杯營(yíng)銷(xiāo)版圖上的身位優(yōu)勢，持續探索與創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)打法，引發(fā)新一輪消費熱潮，更向世界全方位展示中國品牌力量。
