每到秋冬季節，網(wǎng)絡(luò )平臺成了保暖內衣的必爭之地。9月27日，貓人秋冬新品發(fā)布會(huì )上推出貓人熱八度3.0產(chǎn)品，全網(wǎng)斬獲2.4億次曝光、自營(yíng)直播總曝光4260萬(wàn)次。
美輪美奐的大秀展現出的科技感讓觀(guān)眾感受到貓人的不俗實(shí)力。其大秀不斷閃現的背景“不穿羽絨服，就穿貓人熱八度”的主題更是受到熱議。
貓人集團董事長(cháng)游林強調，貓人熱八度開(kāi)啟了暖衣新紀元，“不穿羽絨服，就穿熱八度”，并不是拒絕羽絨服，也許你的下一件暖衣未必是羽絨服。
突破思維邊界，下一件暖衣未必是羽絨服
專(zhuān)研科技內衣25年，迪麗熱巴、Angelababy、王俊凱先后為貓人品牌代言人，連續9年內衣銷(xiāo)量第一。
近年來(lái)，貓人集團董事長(cháng)游林悸動(dòng)的心又不安穩了，他希望貓人品牌能再次鳳凰涅槃?dòng)羞M(jìn)一步的提升，他希望在科技的加持下，貓人能再躍上一個(gè)臺階。
對于“不穿羽絨服，就穿熱八度”的說(shuō)法，游林解讀說(shuō)，自己的真實(shí)想法是讓公眾能突破思維邊界。因為未來(lái)的羽絨服未必是以羽絨服的形態(tài)呈現。就好比iPad Pro能做到與傳統筆記本電腦相同，甚至做到更多。在電腦領(lǐng)域，未來(lái)的電腦也不必是一臺電腦。“蘋(píng)果的這個(gè)廣告背后的品牌邏輯是，蘋(píng)果在創(chuàng )造一種品牌聯(lián)想：‘如果你是一個(gè)喜歡突破、創(chuàng )新的人，Apple適合你’，這也是我們想通過(guò)‘不穿羽絨服，就穿貓人熱八度’這個(gè)廣告語(yǔ)所傳遞給消費者的。”
他認為，貓人熱八度并非想要取締傳統羽絨服，而是貓人解讀“冬天的另一種選擇”，當用戶(hù)的心智開(kāi)始過(guò)渡，原有對保暖形式的認知即會(huì )轉變。而隨著(zhù)公眾對保暖形式的顛覆，就為傳統使用場(chǎng)景創(chuàng )造更多的想象空間。
貓人集團董事長(cháng) 游林
到了冬天，大家想到的第一御寒單品一定會(huì )想到穿羽絨服。但游林舉了一些不適合穿羽絨服的場(chǎng)景，比如酒會(huì )、派對、看展、觀(guān)秀等大小社交場(chǎng)合，在這些場(chǎng)景，羽絨服屬于休閑單品，在社交場(chǎng)合穿著(zhù)，會(huì )被認為不禮貌。“如果你怕冷又愛(ài)穿搭，貓人熱八度適合你。御寒未必一定要穿羽絨服，我們亟須一種超時(shí)空的方式，來(lái)顛覆這既定的刻板印象，發(fā)揮大腦中的熒光筆效應，引領(lǐng)冬天的一種新的穿衣方式。保暖內衣可以是冬天的另一個(gè)選擇，可以不穿羽絨服，再冷也可以隨意穿搭。”
而之所以特意將保暖內衣和羽絨服對比。貓人營(yíng)銷(xiāo)中心副總周潔解釋說(shuō)，是精準針對用戶(hù)的需求提出的口號。眾所周知，羽絨服有不少痛點(diǎn)，比如貴、臃腫、累贅、單調、不好伸展、清洗麻煩、占地方；一些場(chǎng)合不適穿羽絨服，形象不好，行動(dòng)不便（比如：商務(wù)會(huì )議、實(shí)驗室等等）；一些地域因為溫度關(guān)系也不太適合穿羽絨服，適合穿保溫（比如廣東）；想在冬天穿顯身材衣服，但很冷，穿羽絨服又不好看，穿搭變少；羽絨服又腫又重，把好看的衣服都擋了；穿了胖的更胖了，矮的更矮了；瘦的人穿了，上身胖腫，雙腿像竹子，比例不協(xié)調等等。與此同時(shí)，保暖衣則有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢，比如冬天也是可以有穿搭，想怎么穿就怎么穿，實(shí)現穿衣自由；又輕又暖；顛覆傳統冬天穿衣習慣等。
“我們的暖衣+外套穿搭的保暖效果不輸給羽絨服，廣東省科學(xué)院測試分析研究所研究表明熱八度3.0最高可升溫8.1°。而且上身后更輕盈，更透氣舒適，與羽絨服克重對比、透氣性對比、舒適度對比之后更占優(yōu)勢。且視覺(jué)上不臃腫，適用于多個(gè)場(chǎng)景，如室內、室外、運動(dòng)、拍照等。”周潔介紹說(shuō)。
無(wú)需“美麗凍人”，有了航天面料加持，美麗與保暖兼得
在以往，要漂亮顯瘦，就不能穿羽絨服，大家用“美麗凍人”來(lái)調侃美麗和保暖不可兼得。在此次貓人秋冬新品發(fā)布會(huì )上，貓人品牌大使董潔也分享了自己拍戲的經(jīng)歷，冬季拍戲往往會(huì )碰到在室內暖氣和室外極寒來(lái)回切換的場(chǎng)景，熱八度3.0就是一件“美麗不凍人”的必需品。
此次“不穿羽絨服，就穿熱八度”的主題，之所以敢于“說(shuō)大話(huà)”，是因為有足夠的底氣。
“我們的熱八度3.0保暖內衣用了很多高科技材料，云集了行業(yè)內最頂尖的保暖內衣技術(shù)，面料采取的是康綸航天科技面料，采用了航天級5A原紗抗菌、8倍高彈熱八度中空翼暖技術(shù)的2.0升級，空氣層蓄熱更保暖，雙面起絨，同樣厚度，觸膚絨暖更鎖溫，采用了獨特針織loop結構，讓肌膚自由呼吸。”貓人研發(fā)中心負責人丁曉峰解釋說(shuō)，“更值得一提的是，我們的航天纖維抑菌和普通注劑抑菌不同，注劑抑菌是破壞所有菌群（包括有益的菌群），同時(shí)隨著(zhù)水洗次數較多注劑會(huì )被洗掉。航天纖維抑菌只抑制皮膚表面的有害細菌，不破壞皮膚微生態(tài)環(huán)境，水洗100次依然有效。”
貓人熱八度3.0新品走秀
相關(guān)調查報告顯示，不選擇保暖內衣進(jìn)行冬季保暖的受訪(fǎng)者中，46%表示是由于難以搭配所以不穿保暖內衣。保暖內衣作為冬季三明治穿衣法的內衣層是大部分受訪(fǎng)者會(huì )選擇的類(lèi)目，但有17%的受訪(fǎng)者選擇不穿保暖內衣，首要原因是保暖內衣外露的美觀(guān)性不高，影響整體的服裝搭配效果。同時(shí)部分受訪(fǎng)者表示過(guò)往使用的保暖內衣保暖效果不佳。
針對用戶(hù)的痛點(diǎn)，此次推出的貓人熱八度3.0采用了大圓領(lǐng)隱形設計，避免外露尷尬；3D剪裁，版型貼身舒適不臃腫。修身不勒身，貼合每一寸肌膚溫度。
“可能部分消費者有誤解，覺(jué)得‘不穿羽絨服，就穿熱八度’就是只穿保暖內衣出門(mén)。這個(gè)顯然是不可能的。”貓人營(yíng)銷(xiāo)中心副總周潔解釋說(shuō)，“這句口號其實(shí)是革新了消費者冬天的穿衣方式，即將厚重臃腫的羽絨服穿搭，改造成了輕薄時(shí)尚的保暖衣+外套穿搭。比如單穿適合健身房（跑步+瑜伽）的場(chǎng)景；搭配西裝的穿搭適合商務(wù)場(chǎng)合（談判+聚餐）；搭配校服/大衣適合上學(xué)/上班途中；搭配沖鋒衣適合登山戶(hù)外的場(chǎng)景。”
中國保暖內衣市場(chǎng)前景可觀(guān)，今年秋冬各大暖衣品牌仍在持續發(fā)力。作為25年專(zhuān)研科技內衣品牌以及行業(yè)引領(lǐng)者，貓人同心聚力，不斷研發(fā)與創(chuàng )新，也將開(kāi)啟屬于熱八度3.0的新篇章。
