如果《讓子彈飛》中的姜文老師為一家中國時(shí)尚品牌工作，也許今天他依然會(huì )喊出那句著(zhù)名的臺詞“讓子彈飛一會(huì )兒！“ 在全球經(jīng)濟陷入停滯、許多國家的零售業(yè)因疫情和戰爭而受到?jīng)_擊的當下，“不確定性”也正在促使中國服裝行業(yè)中的每一個(gè)人探尋當今形勢之下的戰略路徑。然而，2024年年初由知名咨詢(xún)公司麥肯錫所發(fā)布的時(shí)尚行業(yè)報告(
這一遠景不僅可以期待，更在實(shí)現的過(guò)程中。幾十年來(lái)，中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈的不斷升級迭代已經(jīng)讓其在全球服裝行業(yè)的影響力逐年擴張。中國消費者在巴黎、米蘭等國際時(shí)尚之都的消費力更是讓世界側目。在這些表象的背后，最引人關(guān)注的是中國正在構建和完善的時(shí)尚體系和它的時(shí)尚力量，它不僅能提供產(chǎn)品和消費者，還能輸出創(chuàng )意、文化、時(shí)裝秀和設計人才。然而，更值得深思的另一面是，盡管市場(chǎng)規模龐大，為何中國在國際時(shí)尚舞臺上尚未獲得相對應的話(huà)語(yǔ)權?
（巴黎TRANOI展會(huì )現場(chǎng)）
同樣感知到中國時(shí)尚行業(yè)這一困局的紅棉企業(yè)集團早在多年前就開(kāi)始布局國際市場(chǎng)。今年，紅棉企業(yè)集團旗下的HIVE SHOWROOM和國際品牌咨詢(xún)公司Filosophy共同策劃，在2月的法國巴黎時(shí)裝周和3月的意大利殿堂級買(mǎi)手店內，聯(lián)合3家中國設計師品牌SELAH、YOUWEI、JUNLI交出自己的出海答卷。借助這次出海，品牌將有機會(huì )深度試水國際市場(chǎng)，通過(guò)展會(huì )和快閃店結合的模式獲取來(lái)自全球B端買(mǎi)手客戶(hù)的反饋，并同步感受?chē)饬闶凼袌?chǎng)C端客戶(hù)的風(fēng)格偏好，理解中西方在消費價(jià)值、審美和文化方面的差異，尋找適應當地市場(chǎng)的商業(yè)模式。
紅棉企業(yè)集團旗下的廣州中大門(mén)，一個(gè)集美學(xué)生活商業(yè)、社區、辦公空間、面輔料總部、設計師品牌中心、藝術(shù)空間、時(shí)尚秀場(chǎng)、買(mǎi)手店等多元業(yè)態(tài)為一體的新概念產(chǎn)業(yè)和商業(yè)社區，則為我們展示了中國時(shí)尚體系的豐富剖面。作為中大門(mén)旗下的重要板塊，T11設計師品牌中心致力于打造立足本土發(fā)聲國際的重要平臺，其使命之一是帶領(lǐng)中國時(shí)尚走向國際，并幫助國際市場(chǎng)理解中國這樣龐大的亞洲市場(chǎng)。這一切都關(guān)乎如何在迎來(lái)送往的生意間與國際上的業(yè)內人士展開(kāi)真正平等的交流，毫不夸張的說(shuō)，新一代的中國設計師品牌在創(chuàng )意方面常常具有獨到的先鋒觀(guān)點(diǎn)，他們懂得如何將中國文化和傳統風(fēng)格嵌入一套深具現代性的國際設計語(yǔ)言中，T11要做的只是為他們打開(kāi)一扇面向世界的窗口，這些理念就會(huì )通過(guò)設計師的作品自然而然的傳播。
T11設計師品牌中心發(fā)掘了很多優(yōu)秀的中國設計師，其中包括將解構主義和浪漫主義精神融合在一起的SELAH。創(chuàng )始人兼創(chuàng )意總監楊宇在創(chuàng )立品牌前曾是多家國際服裝品牌的咨詢(xún)顧問(wèn)，在經(jīng)過(guò)了多年的沉淀和思考后，于2018年創(chuàng )立了SELAH，目前已經(jīng)在廣州最頂尖的商場(chǎng)內開(kāi)出了自己的品牌專(zhuān)賣(mài)店，并在國內外多家精品店和多品牌買(mǎi)手店內銷(xiāo)售。SELAH所代表的是一類(lèi)對西方觀(guān)察者來(lái)說(shuō)相對陌生的中國設計師品牌樣本，他們成長(cháng)于本土市場(chǎng)，與生產(chǎn)工廠(chǎng)和面輔料供應商有著(zhù)廣泛而深入的合作，利用這些日積月累的業(yè)內關(guān)系來(lái)創(chuàng )建和培養品牌。對于設計師品牌來(lái)說(shuō)，構思和推出一個(gè)系列不是一件容易的事，除了需要主理人的審美功底，它更加考驗的是綜合能力，必須熟悉成本，找到最好的供應商，并懂得如何以及在哪里分銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。
（巴黎TRANOI展會(huì )現場(chǎng)）
“西方媒體總是將注意力集中在那些留學(xué)海外，在巴黎、米蘭或倫敦參加時(shí)裝秀的中國設計師身上，因為與他們的對話(huà)相對更為容易，但他們不可避免的忽視了所有其他在中國時(shí)尚領(lǐng)域內活躍的設計師。然而，在我看來(lái)，其中一部分人在風(fēng)格上非常大膽，并且，從創(chuàng )意和商業(yè)可行性的角度來(lái)看，他們已經(jīng)為自己的品牌找到了令人艷羨的平衡之道。”Hive Showroom的負責人薛怡如此說(shuō)道。
HIVE時(shí)尚平臺希望他們能夠率先走通一條中國設計師品牌的出海路徑，因此愿意在各種層面上進(jìn)行嘗試，不僅僅只局限于傳統的B端展會(huì )，當然這次出海的第一站HIVE仍然選擇落腳在巴黎時(shí)裝周的官方展會(huì )TRANOI，作為國際時(shí)裝周的最后一站，在那里品牌能夠見(jiàn)到數量最多的國際買(mǎi)手和業(yè)內人士，充分交流第一手的國際資訊。之后這些品牌就將轉戰米蘭，在鼻祖級的買(mǎi)手店10 Corso Como內開(kāi)展快閃項目，值得一提的是10 Corso Como剛剛在今年的2月21日完成全面翻新后再度盛大揭幕，三家品牌非常有幸成為受邀的第一股中國設計力量，以“Unravelling Boundaries-無(wú)遠弗屆”為主題向西方受眾展示新一代中國設計銳意進(jìn)取打破界限的決心，解開(kāi)創(chuàng )意的物理和心理邊界才能想象更多的可能性。相信有這次成功經(jīng)驗的打底，HIVE將爭取在未來(lái)與10 Corso Como在零售形態(tài)的探索上有更進(jìn)一步的長(cháng)期合作。
（米蘭10 Corso Como 快閃空間）
八九十年代，當西方的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，涌現了一大批如今已成為奢侈品牌的名字時(shí)，在中國，人們只是知道夢(mèng)特嬌、皮爾卡丹這類(lèi)中國特供的西方品牌。僅僅過(guò)了短短的二三十年，這里的消費者就已經(jīng)成長(cháng)為這個(gè)星球上最了解時(shí)尚趨勢的人群之一，中國的市場(chǎng)也因應的為他們提供了風(fēng)格差異和價(jià)格跨度都無(wú)比巨大的產(chǎn)品選擇。哲學(xué)大師黑格爾曾說(shuō)“密涅瓦的貓頭鷹，只在黃昏時(shí)起飛”。也許這正如中國時(shí)尚市場(chǎng)，盡管起步較晚，但也因此，它才得以縱覽過(guò)往和全局，飛的更聰明、更穩。
（米蘭10 Corso Como 快閃空間）
