作者/編輯：Huiyan
摘要：在背靠文化遺產(chǎn)的同時(shí)，本土時(shí)尚產(chǎn)業(yè)展現出的永不設限的創(chuàng )新力，是新一代中國美學(xué)能激發(fā)世界共鳴的原因。
圖片來(lái)源：天貓
東風(fēng)“織”我意，吹夢(mèng)到西洲。
沿著(zhù)千年前的絲綢之路，一股溫和包容卻又充滿(mǎn)生機的東風(fēng)正吹入歐洲大陸，承載著(zhù)東方美學(xué)文化的種子乘風(fēng)而起，于 9 月的米蘭落地生芽，嶄露出當代中國時(shí)尚新貌。
天貓中國日 Tmall China Cool 2024 再度升級，攜手貓人、朗姿、半笙默、鴨鴨、海瀾之家、TATA、致知 ZHIZHI、orange desire、茶愫九大時(shí)裝品牌和中國時(shí)尚傳媒集團栩栩華生，亮相米蘭時(shí)裝周，舉辦以貓人科技面料藝術(shù)展、朗姿天貓超品米蘭定制大秀和“東風(fēng)織我意”新中式派對三個(gè)部分構成的 “米蘭時(shí)裝周中國品牌秀”，以及 “Face 2 Face” 創(chuàng )意論壇《來(lái)到你的城市：面對面的中意時(shí)尚》。
本次天貓所打造的年度時(shí)尚大事件，旨在通過(guò)為品牌在地定制集秀場(chǎng)、Showroom、Pop-up store、圓桌會(huì )、論壇等線(xiàn)下重磅活動(dòng)為一體的時(shí)尚盛典，并同步線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)天貓全鏈路營(yíng)銷(xiāo)策劃，進(jìn)而將中國設計和東方審美于米蘭時(shí)裝周帶到國際舞臺，向世界傳遞圍繞時(shí)裝的當代中國敘事。
Tmall China Cool 2024 旨在將中國設計和東方審美于米蘭時(shí)裝周帶到國際舞臺。
圖片來(lái)源：天貓
本文中，Jing Daily 將以本次活動(dòng)為切入點(diǎn)，探究在東西方文化融合的大趨勢之下，中國時(shí)尚品牌如何以多元而包容的姿態(tài)進(jìn)入全球時(shí)尚話(huà)語(yǔ)體系，并探討天貓作為電商平臺在其中所扮演的關(guān)鍵角色。
“絲絲入扣”，中意跨越時(shí)空的對話(huà)
伴隨商品經(jīng)濟的全球化，文化對商業(yè)的賦能已經(jīng)成為共識，特別是在時(shí)尚領(lǐng)域，藉由衣物這一載體展開(kāi)文化之間的對話(huà)已經(jīng)成為全球趨勢。在這一背景下，中國時(shí)尚品牌正致力于探尋根植于東方背景的創(chuàng )新敘事，以當代創(chuàng )作手法詮釋中國美學(xué)，從而影響全球時(shí)尚環(huán)境。
這種對中國美學(xué)解構和重塑的思考在“東風(fēng)織我意”的天貓新中式派對有著(zhù)充分體現。步入米蘭梅雅維利美術(shù)館，意大利式建筑的極致對稱(chēng)下的“剛”與中式園林意象之“柔”相互碰撞，在視覺(jué)層面就已呈現出本次活動(dòng)中東西方美學(xué)的交融。
秀演以輕盈、英姿、秘境和摩登為關(guān)鍵詞，演繹不同品牌的“新”中式服裝。在由大提琴演奏的中國民樂(lè )《酒狂》襯托下，舞者著(zhù)半笙默的一襲白衣穿過(guò)薄霧。
或是斜襟或是對襟的版型以天絲、棉麻、絲絨等面料織成，在其之上，接二連三的提花、刺繡、燙金和釘珠等重工工藝，疊加花朵竹葉、喜鵲龍紋以及亭臺樓閣等圖樣和細膩精致的盤(pán)扣，令整場(chǎng)秀演的伊始就泛著(zhù)專(zhuān)屬東方的色澤，靈動(dòng)輕盈。
風(fēng)雪聲里舞者穿梭于鴨鴨的暗色羽絨服中傳遞出東方的神秘韻味，秀演最終在TATA、致知 ZHIZHI、orange desire、茶愫所營(yíng)造的中式摩登氛圍中步入尾聲。
“東風(fēng)織我意”天貓新中式派對
圖片來(lái)源：天貓
不同于常規秀場(chǎng)的是，天貓此次還將極具文化融合性的表演與走秀相結合，不論是穿著(zhù)新中式服飾起舞的現代舞者，還是加入中國傳統民樂(lè )與西洋音樂(lè )和潮流電音的交響，都為觀(guān)眾帶來(lái)了耳目一新的視聽(tīng)體驗，通過(guò)創(chuàng )新思維重新賦予了中式風(fēng)格更為都市的面貌，以更好與全球消費者展開(kāi)對話(huà)。
“東風(fēng)織我意”對中式文化美學(xué)的種種創(chuàng )新表達引發(fā)了全行業(yè)的討論。從東方行至時(shí)尚之都米蘭的路途，不僅代表著(zhù)時(shí)間和地理上的長(cháng)度，更體現了中意文化交流和融合的過(guò)程。而在天貓設計的圓桌論壇《來(lái)到你的城市：面對面的中意時(shí)尚》中，天貓服飾總經(jīng)理米瀾、朗姿服飾總裁常靜、致知 ZHIZHI 品牌總經(jīng)理段煉 、米蘭時(shí)裝學(xué)院院長(cháng) Nicola Guerini、栩栩華生集團全媒體時(shí)尚創(chuàng )意總監李梓楓紛紛從文化和歷史的角度，解析中意時(shí)尚在設計語(yǔ)言和創(chuàng )意理念上的表達，探討兩國在全球大文化背景下各自的優(yōu)勢所在，以及跨文化的融合之作。
“Face 2 Face” 創(chuàng )意論壇《來(lái)到你的城市：面對面的中意時(shí)尚》
圖片來(lái)源：天貓
“新中式不僅僅是一種服裝風(fēng)格，它還代表著(zhù)傳統文化與現代時(shí)尚的深度融合。”在談及新中式風(fēng)格時(shí)常靜認為，“新中式設計能夠走進(jìn)日常生活，關(guān)鍵在于它對傳統元素的靈活運用和現代化的改造。”而借助天貓新品創(chuàng )新中心 TMIC 的 AIGC 設計生款能力和天貓數據驅動(dòng)的供應鏈，品牌的新中式產(chǎn)品從設計到上市的時(shí)間已縮短至一周內。與此同時(shí)，米瀾透露：“天貓所提供的消費者個(gè)性化種草機制，在大促銷(xiāo)和日常營(yíng)銷(xiāo)中的推廣活動(dòng)，以及在直播和內容電商中的理念傳遞，都推動(dòng)了中式時(shí)尚的普及并增強了中式元素在全球的影響力，令新中式進(jìn)一步走入每個(gè)人的衣櫥。”
向下扎根文化，向上長(cháng)出多元創(chuàng )造力
全球時(shí)尚行業(yè)的去中心化，以及多元文化背景的興起，令諸如 Uma Wang、Rui 等本土設計師品牌受到全球消費者的關(guān)注。伴隨中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，“走上去”已然代替“走出去”成為本土時(shí)尚品牌的全新課題。正如源自傳統同時(shí)立足現代的新中式美學(xué)，已在一定程度上代表著(zhù)中國時(shí)尚文化的有力輸出，本土時(shí)尚品牌正在當代文化語(yǔ)境下激發(fā)出世界的共鳴。
本次 Tmall China Cool 或許將成為本土時(shí)尚行業(yè) “走上去”的又一例證。不論是秀演中的造型搭配，還是蘊含在服飾里的靈感理念，活動(dòng)中中國時(shí)尚品牌呈現出的多樣性和包容性，映射出行業(yè)在背靠文化遺產(chǎn)的同時(shí)，擁有永不設限的創(chuàng )新力，而這也正是新一代中國美學(xué)能激發(fā)世界共鳴的原因。
永不設限的創(chuàng )新力是新一代中國美學(xué)能激發(fā)世界共鳴的原因。
圖片來(lái)源：天貓
成立于 1998 年的貓人正代表了一批以科技研發(fā)為導向的中國時(shí)尚品牌。本次活動(dòng)中，天貓攜手貓人以“科技貓人，熱感之巔”為主題，在米蘭享有盛譽(yù)的梅拉維格里畫(huà)廊打造了一場(chǎng)集時(shí)尚、藝術(shù)和科技于一體的面料藝術(shù)展。成立于 1998 年的貓人一直致力于探索科技面料在貼身衣物中的應用，其最具代表性的研發(fā)之一“熱八度”面料更是被放置于本次展覽的中心位置。值得注意的是，展覽還陳列了一款兼具時(shí)尚與未來(lái)主義的 AIGC 服飾。這款誕生于天貓AI新品實(shí)驗室（TMIC AI LAB）的作品由貓人和 TMIC 共同打造，旨在用抽象的鏤空交織設計手法詮釋貓人熱八度中空立體纖維面料工藝，并打造出被周身熱氣包裹著(zhù)的靈動(dòng)造型，再度強調了貓人作為中國時(shí)尚品牌對科技創(chuàng )新的深耕與突破。
天貓攜手貓人以“科技貓人，熱感之巔”為主題打造了一場(chǎng)面料藝術(shù)展。
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朗姿集團則在本次活動(dòng)中發(fā)布了全新歐洲品牌 EiLEEN ELITEE，其作為朗姿集團旗下職場(chǎng)簡(jiǎn)約新銳時(shí)裝品牌，設計融合中意兩國經(jīng)典風(fēng)格，秉承對高端和優(yōu)雅的品質(zhì)追求，向米蘭和全球時(shí)尚行業(yè)展示出中國女裝領(lǐng)軍品牌對國際化潮流下，職場(chǎng)女性簡(jiǎn)約時(shí)尚的最新詮釋。·
朗姿集團發(fā)布全新歐州品牌EiLEEN ELITEE。
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文化固然是契機和基石，但單一的傳統中式風(fēng)格顯然不是本土時(shí)尚品牌與全球消費者對話(huà)唯一選擇。不難看出的是，在競爭愈發(fā)激烈的市場(chǎng)背景下，本土時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品設計、生產(chǎn)供應、營(yíng)銷(xiāo)策略和零售體驗等各個(gè)維度中的創(chuàng )新，才是其突破過(guò)往壁壘加入全球時(shí)尚話(huà)語(yǔ)體系的必經(jīng)之路。
單一的傳統中式風(fēng)格不是本土時(shí)尚品牌與全球消費者對話(huà)唯一選擇。
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天貓以多重身份，助力中國時(shí)尚新貌邁向世界
“東風(fēng)”之所以能夠從線(xiàn)“織”成“面”，進(jìn)而形成一股不可忽視的力量站上全球舞臺，少不了天貓這一穿針引線(xiàn)的幕后之手。天貓能夠集結本土時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵力量，進(jìn)而傳遞當代中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之面貌的原因，也在于其在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中的獨特定位和多重身份。
本次米蘭時(shí)裝周的大事件首先代表了天貓作為引路人的角色。通過(guò)打造創(chuàng )意秀演、沉浸式展覽、以及對話(huà)論壇等在內的所有線(xiàn)下活動(dòng)，天貓帶領(lǐng)品牌接觸國際時(shí)尚的資源，進(jìn)而支持中國時(shí)尚品牌在海外市場(chǎng)的拓展和影響力傳播，以幫助全行業(yè)更快融入全球市場(chǎng)。
天貓也是品牌強有力的后盾。作為全球最大的數字化新品研發(fā)平臺，TIMC 在設計研發(fā)等方面為品牌提供極具市場(chǎng)前瞻性的幫助。除了上文中所提到的貓人 AIGC 服飾以外，TMIC 本次還與 TATA 合作推出了符合品牌核心風(fēng)格的系列。通過(guò)從 TATA 24FW 施華洛世奇聯(lián)名新品中獲取靈感，該系列將經(jīng)典元素“蝴蝶結”、品牌新色“粉色”、“銀色”與甜酷千金風(fēng)相融合，全面展現品牌的時(shí)尚多元性，并增添夢(mèng)幻和柔美氣質(zhì)。值得一提的是，TMIC 在 2024 年累計與服飾運動(dòng)品牌合作孵化逾 4000 款新品，累計銷(xiāo)售額超 82 億元，并于 140 余家服飾和運動(dòng)戶(hù)外品牌建立了長(cháng)期合作關(guān)系。
以 TATA 24FW 施華洛世奇聯(lián)名新品為靈感，TMIC 與 TATA 合作推出了全新系列。
圖片來(lái)源：天貓
同時(shí)，天貓還將以創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)助力品牌在銷(xiāo)售層面的增長(cháng)。于九月底上線(xiàn)的 Tmall China Cool 正值雙十一的前站蓄水期，得益于天貓發(fā)起的“東風(fēng)織我意”米蘭時(shí)裝周新中式派對及站內外全鏈路營(yíng)銷(xiāo)傳播配合，“東方美學(xué)舞到文藝復興家門(mén)口了”等線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題對線(xiàn)下時(shí)裝周大事件的回傳造勢，品牌無(wú)疑將在關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)上迎來(lái)更多流量曝光，從而獲得業(yè)績(jì)提升。
天貓在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中的獨特定位和多重身份，令其能夠集結本土時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵力量，進(jìn)而傳遞當代中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之面貌。
圖片來(lái)源：天貓
盡管天貓在研發(fā)、零售和營(yíng)銷(xiāo)方面的資源優(yōu)勢，一部分由中國電商平臺的特有性質(zhì)所賦予，但本土時(shí)尚零售環(huán)境的特殊性也意味著(zhù)天貓正在走一條沒(méi)有參照的路，即與品牌共塑價(jià)值，為行業(yè)賦能，在體現天貓社會(huì )責任感的同時(shí)，也折射出其作為電商行業(yè)領(lǐng)導者的戰略前瞻性。
在天貓的助力之下，本土時(shí)尚品牌正在憑借當代設計理念和前沿創(chuàng )新意識，以多元且包容的態(tài)度深入全球更大的消費市場(chǎng)，但天貓的愿景并未止步于此。天貓品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理蘇譽(yù)表示，Tmall China Cool 不僅要幫助中國品牌站到世界舞臺之上，更是要打造一個(gè)集結中國當代設計力量，連接中國美學(xué)與歐洲、乃至全世界的平臺。
天貓已與中國時(shí)尚品牌一同，凝聚成一股足以展現中國當代時(shí)尚美學(xué)之貌的“東風(fēng)”，吹向世界。
轉自：Jing Daily
