2025年5月23日，第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì )荔秀服飾文化街區分會(huì )場(chǎng)正式啟幕。南山區政府相關(guān)領(lǐng)導、行業(yè)主管部門(mén)負責人、街區行業(yè)協(xié)會(huì )代表、非遺傳承人、原創(chuàng )設計師及企業(yè)代表等各界嘉賓齊聚荔秀服飾文化街區見(jiàn)證這一重要時(shí)刻。本次活動(dòng)以“錦·繡”為主題串聯(lián)非遺傳承、時(shí)尚設計、產(chǎn)業(yè)融合三大維度，這也是荔秀街區推出的創(chuàng )新型文化品牌項目AUV（A是藝術(shù)Arts，U是獨特Unique·，V是多元Variety）首次亮相。
荔秀時(shí)裝行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李芳在致辭中表示，未來(lái)AUV將構建"文化+"產(chǎn)業(yè)生態(tài),持續輸出融合傳統與創(chuàng )新的文化藝術(shù)內容，打造時(shí)尚藝術(shù)活動(dòng)矩陣，搭建產(chǎn)業(yè)交流平臺，推動(dòng)服飾文化貿易升級，實(shí)現文化價(jià)值轉化,最終形成集文化展示、沉浸體驗、產(chǎn)業(yè)對接、消費升級于一體的復合型業(yè)態(tài)，致力于成為文博會(huì )最具示范效應的標桿分會(huì )場(chǎng)。
隨后，南山區人大常委會(huì )主任程正華，南山區委常委、統戰部部長(cháng)莫士龍，南山區檢察院檢察長(cháng)李麗華，南山區慈善基金會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)周慶芝，南山街道黨工委副書(shū)記、人大工委主任張建民，南山區工商聯(lián)黨組成員、專(zhuān)職副主席、三級調研員劉麗莊，南山區市監督局南山監管局領(lǐng)導張芳，南山區文體局領(lǐng)導何海輝，南山區荔秀時(shí)裝行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李芳共同為分會(huì )場(chǎng)揭幕。
非遺工藝與時(shí)尚設計的深度碰撞
將粵繡的細膩針腳、蜀錦的繁復紋樣、香云紗的天然染技等非遺工藝巧妙融入當代服飾，讓非遺技藝在T臺上綻放新生。荔秀優(yōu)秀國風(fēng)女裝品牌國樸、合時(shí)為現場(chǎng)來(lái)賓帶來(lái)了精彩的非遺時(shí)裝大秀，這不僅是流動(dòng)的文化符號，更展現了“非遺活態(tài)傳承”的深圳樣本，以國際化視覺(jué)語(yǔ)言完成文化轉譯，讓嶺南傳統美學(xué)在全球化語(yǔ)境中煥發(fā)獨特魅力。
近日，首度牽手成都國際非遺節的知名咖啡品牌瑞幸獲得極高的關(guān)注度，與瑞幸合作《呦呦鹿鳴杯》的蜀錦織造技藝青年傳承人陳星羽，成記綢莊董事長(cháng)鄭靜等行業(yè)專(zhuān)家親臨開(kāi)幕現場(chǎng)，分別圍繞蜀錦、香云紗的傳承與創(chuàng )新展開(kāi)分享，深入探討非遺文化與區域產(chǎn)業(yè)的融合模式，為非遺傳承提供了有益借鑒。
多元布局，構建“時(shí)尚+科技+文化”融合生態(tài)
為提升原創(chuàng )品牌商業(yè)動(dòng)能，荔秀街區現場(chǎng)啟動(dòng)“IP賦能產(chǎn)業(yè)”專(zhuān)項行動(dòng)，同步釋放“時(shí)尚+科技”雙重創(chuàng )新信號。
以傳統非遺纏花技藝定制的荔枝胸針在現場(chǎng)引起了關(guān)注。作為國家地理標志產(chǎn)品的南山荔枝與荔秀服飾文化街區推出跨界聯(lián)名IP，主辦方巧妙地把IP漫畫(huà)印在明信片上，觀(guān)眾可以通過(guò)手機掃碼后看到IP以AR形式呈現，實(shí)現文化與科技的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
深圳市南山區荔秀時(shí)裝行業(yè)協(xié)會(huì )、深圳市版權協(xié)會(huì )授權專(zhuān)業(yè)委員會(huì )與深圳市龍崗區大芬美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )現場(chǎng)簽約，未來(lái)將整合國博類(lèi)IP、潮玩類(lèi)IP、動(dòng)漫類(lèi)IP等資源，通過(guò)“IP化授權—創(chuàng )意轉化—產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”路徑，推動(dòng)荔秀原創(chuàng )服飾從“制造”向“智造+文化IP”升級。
全域聯(lián)動(dòng)，沉浸式體驗文化魅力
本次分會(huì )場(chǎng)以“可感知、可參與、可消費”為設計理念，打造立體化文化體驗矩陣。
AUV非遺新生市集匯聚20余家攤位，展售纏花配飾、壯族包等純手工制品，非遺傳承人現場(chǎng)演示點(diǎn)翠、面塑等技藝，觀(guān)眾可親手制作纏花發(fā)簪、扎染手帕，近距離觸摸文化肌理。三大靜態(tài)展，從蜀錦、宋錦的千年織造工藝，到故宮、頤和園IP的潮玩化表達，展覽通過(guò)“文物復刻—設計再造—場(chǎng)景應用”鏈條，構建“傳統IP現代表達”的完整閉環(huán)。AUV時(shí)尚尋寶之旅引導游客穿梭于街區全域，在探秘設計師買(mǎi)手店、非遺面料館的過(guò)程中，集齊“錦繡地圖”印章，兌換定制禮品與消費折扣，實(shí)現“文化探索”與“商業(yè)消費”的雙向激活。
業(yè)界標桿地位：從產(chǎn)業(yè)基地到文化生態(tài)樞紐
作為國內首個(gè)將非遺文化基因深度植入產(chǎn)業(yè)肌理的標桿街區，荔秀的價(jià)值早已超越傳統產(chǎn)業(yè)集群的范疇。它以“文化+”為畫(huà)筆，在服飾產(chǎn)業(yè)鏈的“經(jīng)緯”中勾勒出傳統與現代共生的生態(tài)圖譜——這里既有年產(chǎn)值超百億的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，也有國家級非遺活化的文化溫度；既有設計師工作室與工坊的創(chuàng )意迸發(fā)，也有文旅場(chǎng)景中消費者與非遺的沉浸式對話(huà)。當 “產(chǎn)、學(xué)、文、旅”四大板塊形成協(xié)同共振，荔秀不僅為深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級提供了“文化解法”，更向全國乃至全球輸出了“傳統工藝保護—設計創(chuàng )新—市場(chǎng)轉化”的完整生態(tài)模型。
站在文博會(huì )的新起點(diǎn)，荔秀正以“文化生態(tài)樞紐”的姿態(tài)，引領(lǐng)中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從“制造集群”向“價(jià)值共同體”躍遷。AUV是荔秀的試驗，更是荔秀的決心。未來(lái)，這里不僅是服飾行業(yè)的商業(yè)地標，更將成為世界感知中國非遺魅力的“文化驛站”——讓針線(xiàn)里的千年技藝，在全球化的時(shí)尚浪潮中持續編織屬于東方的美學(xué)敘事。
