近日，京東服飾2026中國國際時(shí)裝周“京東日｜京東JD FASHION「質(zhì)」造風(fēng)尚”主題大秀在北京舉行。作為本季中國國際時(shí)裝周首場(chǎng)概念日大秀，京東服飾攜手15家服飾品牌，以棉、麻、醋酸、真絲、機能五大超級面料為核心共同亮相。
大秀現場(chǎng)，京東服飾同步舉辦“聚勢深耕·質(zhì)造風(fēng)尚”圓桌對談，邀請包括中國服裝設計師協(xié)會(huì )、國際羊毛局，服飾品牌茵曼、納維凱爾，以及時(shí)尚媒體等服飾產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域代表，聚焦“消費回歸理性背景下，品牌與平臺如何破除低質(zhì)內卷，探尋高質(zhì)量增長(cháng)”展開(kāi)深度對話(huà)，共識圍繞面料、材質(zhì)、功能等維度的品質(zhì)升級，是當下服飾行業(yè)破局的重要機遇，為推動(dòng)行業(yè)實(shí)現健康發(fā)展提供了清晰的實(shí)踐路徑。
理性消費回歸 面料成為增長(cháng)突破口
本次主題大秀以“品質(zhì)”為核心主線(xiàn)，設置“素然”“流光”“無(wú)界”“萬(wàn)象”四大篇章，展現五大超級面料的品質(zhì)魅力。眾所周知，面料是衣服的靈魂，更是品質(zhì)的根基和載體。但在傳統的時(shí)裝周走秀中，服飾的設計與款式更先被看到，面料卻很少被討論。而此次大秀，京東服飾卻將時(shí)裝的“隱形功臣”面料搬到了臺前。京東零售大時(shí)尚事業(yè)群男女裝負責人在對談中表示，京東服飾以面料為主題來(lái)舉辦大秀，是希望能夠將那些重視品質(zhì)及面料材質(zhì)研發(fā)的品牌推到臺前，讓更多消費者也能感受服裝的品質(zhì)、服裝穿搭的趨勢和需求。
在這一點(diǎn)上，京東服飾與中國國際時(shí)裝周一拍即合。在中國服裝設計師協(xié)會(huì )專(zhuān)職副主席看來(lái)，這次與京東服飾的合作，并不只是簡(jiǎn)單展示某一個(gè)品牌或某一些爆款，而要真正 “把面料、材料、工藝、技術(shù)從底層推向前臺” 。
服飾市場(chǎng)的消費趨勢也正在發(fā)生變化。VOGUE BUSINESS IN CHINA主編表示，自己作為普通消費者，以前更注重款式、設計，是不是“趕時(shí)髦”，而現在買(mǎi)衣服，卻更注重服飾本身的面料、材質(zhì)，以及背后的功能性。同時(shí)，京東相關(guān)數據也顯示，“面料支數”、“克重”等服飾專(zhuān)業(yè)名詞，更頻繁地出現在了商品評論區及社交媒體中。更多消費者開(kāi)始關(guān)注服飾是否穿得舒服、用料真實(shí)、耐穿耐看。
而價(jià)格“內卷”、復購率低、退貨率高等問(wèn)題，也已經(jīng)是困擾服飾行業(yè)已久的“頑疾”。納維凱爾電商負責人在對談中表示，如果一味地只打低價(jià)戰略，一方面會(huì )導致研發(fā)投入成本減少，品質(zhì)無(wú)法保證，消費者對品牌的信任度降低；另一方面，品牌也容易陷入“賺流量不賺利潤、做銷(xiāo)售不做口碑”的惡性循環(huán)。在場(chǎng)的與會(huì )嘉賓也一致認為，行業(yè)若要尋求長(cháng)期穩定的發(fā)展，回歸服飾的本質(zhì)，聚焦在面料、材質(zhì)、功能來(lái)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，就是一個(gè)突破點(diǎn)。
構建品質(zhì)正循環(huán) 實(shí)現價(jià)值共創(chuàng )新路徑
京東零售大時(shí)尚事業(yè)群男女裝負責人在圓桌對談中表示，京東服飾始終致力于為消費者構建堅實(shí)的服飾品質(zhì)保障，并為品牌帶來(lái)更具確定性的增長(cháng)。2025年9月，京東服飾上線(xiàn)“JD FASHION”品質(zhì)標簽，但凡打標的服飾產(chǎn)品，均經(jīng)過(guò)京東服飾采銷(xiāo)嚴格甄選，在面料、材質(zhì)、功能等方面達到高標準要求，并已經(jīng)帶動(dòng)了京東整體服飾品類(lèi)的快速增長(cháng)。
京東數據顯示，2025年年底，打標JD FASHION的羽絨服、棉家居服等商品成交額環(huán)比增長(cháng)288%，今年繼續帶動(dòng)京東的服飾類(lèi)目銷(xiāo)售增長(cháng)，此次時(shí)裝周期間，打標JD FASHION的服裝成交額環(huán)比翻倍，其中麻材質(zhì)服裝成交額環(huán)比提升207%，醋酸材質(zhì)服裝成交額環(huán)比提升268%。
對于服飾品牌而言，面料的創(chuàng )新與升級，既是品質(zhì)的核心保障，更是差異化競爭的關(guān)鍵突破口?？钍皆O計極易被模仿，但面料、材質(zhì)、功能的技術(shù)壁壘與研發(fā)投入，才是真正能建立品牌核心競爭力的關(guān)鍵。茵曼設計創(chuàng )意總監在對談中分享道，茵曼始終以棉麻為核心面料，通過(guò)合作研發(fā)，基于對棉類(lèi)面料抗皺性、麻類(lèi)面料結節和刺癢感等物理痛點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)混紡、升級優(yōu)化，最終達到穿著(zhù)體驗的全面躍升。2025年，茵曼斬獲“中國女士涼感襯衫銷(xiāo)量第一” 認證，正是以面料為突破口打造品牌競爭力的典型案例。而注重高性能功能面料研發(fā)的納維凱爾，也憑借對高品質(zhì)功能面料的融合創(chuàng )新，迅速獲得市場(chǎng)認可，如納維凱爾研發(fā)的“汗無(wú)憂(yōu)”專(zhuān)利面料，可以實(shí)現快速吸汗，且外觀(guān)不露汗跡，用該面料制作的T恤、POLO衫等服飾，均是品牌的暢銷(xiāo)爆品。
通過(guò)與京東服飾在品質(zhì)上的把控與共創(chuàng )，也讓品牌獲得了更大的增長(cháng)。茵曼在和京東服飾在棉麻襯衫品類(lèi)的合作中，共創(chuàng )出了諸多百萬(wàn)級爆品，常青款涼感薄荷衫就是其中的典型案例，上線(xiàn)3年后靠著(zhù)舒適的穿著(zhù)體驗依然熱銷(xiāo)。而納維凱爾的一款基礎款涼感純色 T 恤，在打上京東JD FASHION品質(zhì)標簽后，成交額同比增長(cháng)512% ，成為店鋪近30天的銷(xiāo)量“冠軍” 。
全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同 共同構筑品質(zhì)生態(tài)
重點(diǎn)聚焦面料、材質(zhì)與功能研發(fā)，是服飾行業(yè)共識的破局點(diǎn)，在圓桌對談中，行業(yè)與會(huì )嘉賓也均表示，在將來(lái)的發(fā)展策略中，“品質(zhì)”將會(huì )作為重要的一環(huán)，成為未來(lái)的戰略重心。
茵曼設計總監表示，對于茵曼來(lái)說(shuō)，讓消費者感受到產(chǎn)品的“價(jià)值感”很重要，未來(lái)將會(huì )在包括涼感、抗菌、抗皺等更多細分場(chǎng)景持續深耕，研發(fā)更加具有針對性的棉麻服飾產(chǎn)品。納維凱爾電商負責人則表示，會(huì )不斷地在產(chǎn)品上去做迭代升級，持續地跟上消費者不停變化的新需求，“甚至我們要‘跑的更快’，才會(huì )擁有更大的增量空間。”
而推動(dòng)行業(yè)回歸品質(zhì)，不僅需要品牌投入，也需要平臺建立信任機制。對此，京東零售大時(shí)尚事業(yè)群男女裝業(yè)務(wù)部負責人表示，京東服飾不僅將持續優(yōu)選品牌加深合作，幫助更多品牌打造爆款，打開(kāi)更多渠道和市場(chǎng)，獲得長(cháng)期可持續的增長(cháng)；同時(shí)，也將依托京東集團強大的超級供應鏈能力，助力服飾行業(yè)健康發(fā)展。
此次時(shí)裝周期間，京東服飾與中聯(lián)品檢（北京）技術(shù)集團有限公司、天紡標檢測認證股份有限公司、必維國際集團、SGS、廣檢集團、浙江電商等多家權威第三方質(zhì)檢機構，攜手成立“京東服飾品質(zhì)聯(lián)盟”，并與國際羊毛局達成合作，將國際認證標準納入京東“安心品質(zhì)標”體系。持續強化全鏈路品控能力，打造高標準、強執行、全覆蓋的質(zhì)量管控體系，筑牢品質(zhì)保障防線(xiàn)。
從追逐流量到回歸產(chǎn)品本質(zhì)，從陷入價(jià)格內卷到聚焦品質(zhì)升級，中國服飾行業(yè)正站在變革的十字路口。此次京東服飾借助中國國際時(shí)裝周的秀場(chǎng)，將面料推向臺前，不僅是一次線(xiàn)下活動(dòng)的創(chuàng )新嘗試，更是對行業(yè)發(fā)展方向的清晰回應：服飾行業(yè)的競爭，終將回歸到產(chǎn)品本身，回歸到面料、材質(zhì)、功能等品質(zhì)維度。這是當下消費趨勢的必然，也是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然路徑。
