3月31日，2026京東大時(shí)尚合作伙伴大會(huì )在北京召開(kāi)。會(huì )上，京東大時(shí)尚公布2025年“品類(lèi)擊穿”與“品牌雙500”戰略成果，2025年，京東大時(shí)尚頭部品牌成交額增速領(lǐng)先行業(yè)，新入駐商家數量同比增長(cháng)89%，年銷(xiāo)售額破500萬(wàn)的新銳商家數同比增長(cháng)近2倍，11.11期間服飾和美妝品類(lèi)消費者首選京東的心智大幅提升，京東大時(shí)尚已經(jīng)成為時(shí)尚品牌增長(cháng)最快的平臺。
此外，京東大時(shí)尚宣布，2026年將全面落地用戶(hù)、品類(lèi)、渠道“三大深耕”策略，聚焦“品質(zhì)閉眼買(mǎi)”“價(jià)格閉眼買(mǎi)”“禮遇閉眼買(mǎi)”三大心智，全力打造時(shí)尚領(lǐng)域全國最穩定的日銷(xiāo)平臺、最好的品牌建設平臺、商品全生命周期回報率最高的平臺，幫助品牌和商家實(shí)現長(cháng)期、穩定增長(cháng)。
2025年戰略成效凸顯，消費者首選意愿提升超30%
過(guò)去一年，京東大時(shí)尚在服裝真5折、京東JD FASHION、賽事與禮遇營(yíng)銷(xiāo)等方面加大投入，聯(lián)合超500位明星、近700家品牌、超百場(chǎng)賽事進(jìn)行深度合作。數據顯示，2025年11.11期間，服飾、美妝品類(lèi)消費者優(yōu)先選擇京東的意愿均提升超30%，京東已成為更多人買(mǎi)服飾、美妝的首選渠道。
消費者用行動(dòng)投票，也讓品牌和商家迎來(lái)了亮眼的增長(cháng)。京東數據顯示，2025年，參與“品牌雙500”戰略的頭部品牌成交額增速領(lǐng)跑行業(yè)；一批新興商家快速崛起，新入駐商家數量同比增長(cháng)89%，其中2024年入駐的新銳商家中，2025年成交額突破500萬(wàn)的商家數量同比增長(cháng)近2倍。
滿(mǎn)足消費者品質(zhì)時(shí)尚消費需求的同時(shí)，“品類(lèi)擊穿”戰略也在持續推動(dòng)品牌實(shí)現高質(zhì)量增長(cháng)。2025年9月，京東服飾推出“京東JD FASHION”品質(zhì)標簽，截至目前，已有超3000個(gè)打標商品年成交額超百萬(wàn)。在2026中國國際時(shí)裝周（春季）期間，京東服飾聯(lián)合15家品牌舉辦主題大秀，活動(dòng)期間，打標京東JD FASHION的服裝成交額環(huán)比翻倍，其中麻材質(zhì)服裝成交額環(huán)比提升207%、醋酸材質(zhì)服裝成交額環(huán)比提升268%，有效帶動(dòng)了春夏服飾的整體銷(xiāo)售，為品牌和商家打開(kāi)了更大的市場(chǎng)空間。
發(fā)布“三大深耕”策略，解鎖增長(cháng)“信任密碼”
2026年，京東大時(shí)尚將全面進(jìn)入“精細化運營(yíng)2.0”時(shí)代，聚焦“品質(zhì)、價(jià)格、禮遇”三大消費場(chǎng)景，以“閉眼買(mǎi)”的確定性購物體驗，解鎖品牌和商家增長(cháng)的“信任密碼”，縮短決策路徑、提升轉化效率。
為實(shí)現這一目標，京東大時(shí)尚將全面落地“三大深耕”策略，持續深耕用戶(hù)、品類(lèi)、渠道三大領(lǐng)域，為品牌和商家帶來(lái)更高效、更穩定的增長(cháng)。
用戶(hù)方面，京東大時(shí)尚將聚焦京東PLUS會(huì )員、學(xué)生、跨品類(lèi)用戶(hù)、品牌會(huì )員等核心消費人群，通過(guò)大促活動(dòng)、專(zhuān)屬禮遇等場(chǎng)景布局，靈活運用PLUS會(huì )員超級補貼、智能日銷(xiāo)等工具，提高消費者的復購意愿和忠誠度，將單次的銷(xiāo)售轉化為長(cháng)期用戶(hù)資產(chǎn)。
品類(lèi)方面，京東大時(shí)尚將“品類(lèi)擊穿”及“品牌雙500”戰略進(jìn)行全面升級。品類(lèi)擊穿將從36個(gè)鞋服類(lèi)目試點(diǎn)，逐漸覆蓋到鞋服、運動(dòng)、美妝等96個(gè)細分類(lèi)目，進(jìn)一步細化產(chǎn)品分類(lèi)網(wǎng)格，提升產(chǎn)品豐富度，更精準地打造爆款產(chǎn)品；并通過(guò)優(yōu)化搜索推薦、熱門(mén)榜單打造、專(zhuān)屬頻道運營(yíng)、京東JD FASHION品牌聯(lián)名等方式，提升爆款產(chǎn)品孵化效率，幫助品牌和商家打造更多暢銷(xiāo)單品，實(shí)現銷(xiāo)售規模的持續突破。此外，京東大時(shí)尚還將推出“趨勢面料”計劃，依托京東JD FASHION品質(zhì)標簽，聚焦功能性、高品質(zhì)面料，打造聯(lián)名產(chǎn)品，通過(guò)品質(zhì)創(chuàng )新帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(cháng)。
“品牌雙500”戰略則將在2026年升級為“品牌3×500”戰略，在頭部品牌和新銳品牌基礎上，進(jìn)一步擴大扶持范圍，將更多授權品牌納入扶持體系，給予更多資源支持。其中，頭部品牌將重點(diǎn)獲得百萬(wàn)爆品打造、新品推廣加速、目標用戶(hù)精準觸達等方面的支持，助力其保持高速增長(cháng)；新銳品牌將重點(diǎn)突破銷(xiāo)售規模，在更多資源傾斜的基礎上，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的京東采銷(xiāo)為品牌提供更精準的運營(yíng)方法和路徑指導；新商政策方面，隨著(zhù)“春曉計劃”的全面升級，在原有“一年零服務(wù)費、最高100%返傭”的扶持基礎上，新增“新商120萬(wàn)激勵計劃”，新商家全年最高可獲得120萬(wàn)元廣告費用返還，大幅降低新店運營(yíng)成本，為商家提供持續的增長(cháng)動(dòng)力。
在渠道運營(yíng)方面，京東多模式融合策略升級，通過(guò)自營(yíng)、POP（品牌官旗）、秒送三大模式融合，提升品牌運營(yíng)效率，實(shí)現流量互補、貨盤(pán)協(xié)同與用戶(hù)互通，充分發(fā)揮京東多模式協(xié)同優(yōu)勢。同時(shí)進(jìn)一步結合政企渠道，為品牌和商家帶來(lái)多元化增長(cháng)機會(huì )。
開(kāi)放AI生態(tài)，助力品牌、商家實(shí)現降本增收
隨著(zhù)人工智能技術(shù)的普及，京東已將AI深度融入供應鏈體系，不僅提升了自身運營(yíng)效率，還將技術(shù)能力開(kāi)放給合作品牌，打造覆蓋內容制作、消費體驗、服務(wù)升級的全鏈路AI服務(wù)體系，一站式幫助品牌和商家降低成本、提高效率、增加收入。
在內容制作上，京東自研的京點(diǎn)點(diǎn)Oxygen Vision作為零售行業(yè)首個(gè)AI全自動(dòng)素材設計平臺，可自動(dòng)生成靜態(tài)圖、模特圖、短視頻等多種形式素材，大幅降本增效。過(guò)去一年，NIKE、Adidas、海瀾之家等品牌批量應用后，商品轉化率提升29.03%、上架速度提升超90%。
在消費者體驗方面，京東推出的AI穿搭功能，可以為消費者提供推薦搭配及個(gè)性化穿搭建議，有效提升決策效率。目前該功能已覆蓋超200萬(wàn)款服飾商品、75個(gè)服飾細分類(lèi)目，服務(wù)超1000家品牌。
在服務(wù)與直播運營(yíng)方面，依托京東JoyAI大模型，智能客服京小智擁有智能客服+智能導購能力，可獨立解決大部分客戶(hù)問(wèn)題，大幅節省人工成本。升級后的京東數字人直播，面向品牌和商家免費開(kāi)放，支持7×24小時(shí)不間斷直播，并集成多項AI能力，包括大批量高質(zhì)量數字人形象、風(fēng)格化音色選擇，自動(dòng)生成直播腳本，實(shí)時(shí)互動(dòng)應答及內容自動(dòng)切片分發(fā)等功能，有效助力品牌延長(cháng)開(kāi)播時(shí)長(cháng)、降低直播成本。
從品類(lèi)擊穿到生態(tài)擴容，從心智構建到價(jià)值深耕，京東大時(shí)尚將持續為品牌和商家開(kāi)辟更長(cháng)期、穩定、可持續的增長(cháng)路徑。未來(lái)，京東大時(shí)尚將整合更多資源，憑借精細化運營(yíng)和技術(shù)創(chuàng )新，與合作伙伴攜手，共同推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
