蒂芙尼凈利潤較去年同期的1.049億美元增長(cháng)了1%達1.057億美元，稀釋后每股從81美分上漲至84美分，每股收益較投資分析預計的72美分多12美分，受此消息影響，蒂芙尼周四早盤(pán)股價(jià)上漲了5.2%至每股72.52美元。

截止至7月31日，蒂芙尼本季度銷(xiāo)售額下跌6%至9.316億美元，同比店鋪銷(xiāo)售額大降8%，在美國的業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額下降了9％，而營(yíng)業(yè)額在歐洲下降了12％，包括中國在內的亞太地區下降了6％ 。唯一亮點(diǎn)的業(yè)績(jì)是在日本，該地區的銷(xiāo)售額大漲10％。

蒂芙尼首席執行官Frederic Cumenal表示，全球的高端時(shí)尚市場(chǎng)環(huán)境繼續面臨挑戰。蒂芙尼的收入下滑一定程度受美國當地消費者以及國際游客下跌影響，尤其是來(lái)自中國地區的游客消費。公司有效地管理費用支出，品牌營(yíng)銷(xiāo)支出所占銷(xiāo)售額的比例也在減少。品牌一直致力于更新其營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)推動(dòng)時(shí)尚類(lèi)首飾的銷(xiāo)售。比如開(kāi)展了“喜歡不是愛(ài)”的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這場(chǎng)活動(dòng)包括贊助Snapchat開(kāi)發(fā)了一款濾鏡。

在一場(chǎng)和投資者們的電話(huà)會(huì )議中，投資者關(guān)系部副主席Mark Aaron表示，公司正在研究如何應對美國地區高端市場(chǎng)消費的疲軟，將執著(zhù)于基礎構建來(lái)面對這些挑戰。為了吸引現有的及潛在消費者，公司表示將同時(shí)提升顧客在零售店和網(wǎng)上的購物體驗。

Aaron表示蒂芙尼的時(shí)尚類(lèi)首飾，訂婚戒指以及婚禮首飾表現優(yōu)于獨立珠寶和高級珠寶系列。不過(guò)作為品牌中售價(jià)最高的系列，高級珠寶系列在2018年業(yè)績(jì)顯著(zhù)增長(cháng)之后如今成為表現最差的系列。

Jefferies & Co.的分析師Randal Konik表示，蒂芙尼在時(shí)尚首飾類(lèi)產(chǎn)品上有著(zhù)極高利潤，這將持續帶來(lái)更多的復合盈利，同時(shí)還有它們在革新上的努力，比如新的“回到Tiffany的愛(ài)”系列，顯示出了銷(xiāo)售動(dòng)力。與此同時(shí)也看到500元以下銀飾帶來(lái)的機會(huì )，這一類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)有了一定數量的增長(cháng)。

2016年第一季度財報，公司營(yíng)業(yè)收入大跌7.4%至8.913億美元，遠低于預期的9.241億美元；利潤暴跌16.7%，這已經(jīng)是連續六個(gè)季度下跌。

有業(yè)界分析人士指出，蒂芙尼業(yè)績(jì)不堪的原因是犯了一個(gè)錯誤，那就是一成不變向追求新鮮感和新品的年輕消費者出售同樣的老產(chǎn)品，越來(lái)越多的千禧一代覺(jué)得蒂芙尼老了 ，已過(guò)時(shí)。這種現象在年收入介乎10至25萬(wàn)美元的中高收入千禧一代中尤為明顯，他們的收入不低，但也稱(chēng)不上富裕階層，這樣的千禧一代更喜歡新興品牌。值得注意的是，在中國市場(chǎng)，蒂芙尼的主要競爭對手寶格麗和卡地亞已分別邀請年輕人偶像吳亦凡和鹿晗作為代言人，吸引千禧一代的消費者。

Edward Jones分析師Brian Yarbrough稱(chēng)，高端時(shí)尚零售愈發(fā)困難，百貨商店也在苦苦掙扎，現在的年輕消費者在不斷追求新鮮感，而不想要人人都有的同一款產(chǎn)品，這就是為什么他們現在更喜歡丹麥珠寶品牌Pandora，因為他們可以在手上佩戴上千款不同的手鐲，在蒂芙尼，你不能擁有這些。（文/陳舒Julia Zhu）

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