近日,天貓國際發(fā)布上財年全球合作伙伴獎項,泰國國民品牌Twin Lotus雙蓮以2.3億銷(xiāo)售業(yè)績(jì)連續第三年領(lǐng)銜天貓國際單平臺進(jìn)口即食燕窩類(lèi)銷(xiāo)冠,年度同比增長(cháng)超過(guò)60%,穩坐天貓國際億元俱樂(lè )部成員地位,成為目前唯一入駐天貓國際億元俱樂(lè )部的進(jìn)口即食燕窩品牌。泰國雙蓮依靠40多年快消產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗成就專(zhuān)業(yè)級產(chǎn)銷(xiāo)管理體系和市場(chǎng)規模,從溯源燕窩原料、自主工廠(chǎng)技術(shù)升級、品質(zhì)及安全監管、物流通路提效等全鏈路、全球化標準管理,制定中國本土化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現雙蓮即食燕窩從傳統滋補市場(chǎng)向時(shí)尚快消食品市場(chǎng)迅速開(kāi)拓,不斷刷新和突破產(chǎn)品年輕化形象及時(shí)尚化消費體驗。

品牌40年初心不改,成就嚴苛產(chǎn)品標準

近年來(lái)90后、95后年輕群體成為消費主力軍,尤其歷經(jīng)此次疫情之后,天貓后臺數據清晰顯示年輕人滋補保健與即食類(lèi)滋補品消費需求猛增,雙蓮即食燕窩搶先贏(yíng)得此撥紅利,成為年輕人的滋補首選。泰國雙蓮品牌發(fā)展40多年,堅持天然萃取和高效滋養的開(kāi)發(fā)理念,在洛坤府海岸線(xiàn)上自建燕屋,充分發(fā)揮泰國金絲燕筑巢地理位置及天然燕窩品質(zhì)優(yōu)勢,以純天然、高品質(zhì)即食燕窩打動(dòng)消費者。

隨著(zhù)即食燕窩產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(cháng),2019年9月雙蓮斥巨資啟用全新自主工廠(chǎng),頂級生產(chǎn)設備全部從德國、意大利直采進(jìn)口,采用星巴克同款密封瓶蓋全部從韓國進(jìn)口,全廠(chǎng)全時(shí)全程實(shí)現無(wú)菌化泡發(fā)、挑毛、燉煮及灌裝,并于2020年1月得到國際權威檢測機構SGS的驗廠(chǎng)認證,于2月獲得泰國農業(yè)部頒發(fā)的國家出口級即食燕窩標準化工廠(chǎng)認證,成為泰國第2家認證工廠(chǎng),也是中國在售泰國即食燕窩中唯一獲得此認證的品牌工廠(chǎng),優(yōu)勢區別于僅持普通食品加工證的競品企業(yè)。針對進(jìn)入中國保稅倉的每批次產(chǎn)品,雙蓮委派天貓國際平臺指定合作的檢驗機構對品質(zhì)進(jìn)行抽檢復核。

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營(yíng)銷(xiāo)轉型時(shí)尚快消品,創(chuàng )新消費體驗方式

當今大多數年輕人對傳統居家燉煮燕窩的方式無(wú)感,但對燕窩養顏、及早養生的觀(guān)念認知及消費欲望強烈。憑借泰國燕窩百年文化及精湛工藝,泰國雙蓮即食燕窩迅速成為中國年輕消費者每日養顏、養生必備的天然零食。為了贏(yíng)得更多年輕人的喜愛(ài)和下單,雙蓮品牌在過(guò)去一年間迅速脫離傳統滋補品形象,逐步轉型為年輕化、時(shí)尚化、快消化的食品定位及營(yíng)銷(xiāo)方式,采用電商直播、明星種草、KOL互動(dòng)、IP合作事件、短視頻評測等年輕內容化營(yíng)銷(xiāo)手段為主,明星、名人、頭部主播輪番掀起泰國雙蓮進(jìn)口即食燕窩的搶購熱潮。作為行業(yè)領(lǐng)頭地位的泰國雙蓮品牌,在時(shí)尚快消食品領(lǐng)域繼續深耕開(kāi)拓,水果口味型即食燕窩、高濃度營(yíng)養級即食燕窩將于今年內陸續上市,神秘的時(shí)尚明星代言人也將隨即登場(chǎng)。

2019年3月的阿里公布數據顯示,雙蓮榮膺進(jìn)口即食燕窩品類(lèi)銷(xiāo)量第一,老客、新客人數均為第一,綜合實(shí)力有目共睹。除天貓國際平臺開(kāi)設TwinLotus海外旗艦店之外,雙蓮品牌已進(jìn)駐天貓國際進(jìn)口直營(yíng)、考拉、京東、唯品會(huì )、盒馬鮮生等主流電商渠道,年度銷(xiāo)售同比實(shí)現數倍增長(cháng),發(fā)展迅猛。接下來(lái),雙蓮將增開(kāi)一件代發(fā)分銷(xiāo)渠道體系,開(kāi)拓一般貿易渠道落地中國地區各大商超。

伴隨著(zhù)雙蓮品牌在中國市場(chǎng)影響力的不斷提升,將會(huì )有越來(lái)越多的愛(ài)美年輕人選擇雙蓮即食燕窩,享受更時(shí)尚、更健康的天然美食滋補方式。雙蓮口味型即食燕窩即將上市,也將為年輕消費者帶來(lái)更多驚喜。